社会网络在创业中的应用介绍.pptxVIP

01 社会网络分析在创业研究中的应用 小组成员：王海楠 李林 罗慧梅 陈德黄英 ------基于全民创业角度 社会网络概念介绍 全民创业的社会网络效应研究分析 02 目录： 社会网络概念介绍 03 在相当长的时期内，经验性的社会研究基本由抽样调査”和“大样本”研究所主导，通过对个人的随机抽样，调查变成了一个社会学的绞肉机——将个人从他的社会背景中撕裂出来并确保研究中没有任何人之间会产生互动。最早明确意识到每个人或组织的行为都受制于其所在的社会网络的，是社会学家和人类学家。 “社会网络”词，一般认为最早由英国人类学家布朗在20世纪30年代正式提出。社会网络一般被定义为一群行动者与他们之间的联系，有“结点/行动者和“联系”这两个基本要素。结点就是社会网络中的行动者，可以是独立的个体，也包括了各类社会组织。“联系”即行动者之间的连结关系不仅指行动者之间的关系，而且还包括把行动者连结起来的所有类型的联系（斯科特2007）。 04 1.社会网络分析方法的发展轨迹 1.1社会网络分析方法的产生 05 社会网络分析方法的产生和发展是知识积累的过程。一方面,它得益于人类学、心理学、图论、概率论等学科的发展,提出了许多网络结构术语,并形成了一套数学分析方法。另一方面,怀特、博特、格兰诺维特等学者在各自的研究中提出了许多网络分析的应用理论,这些应用理论使得社会网络分析逐渐成熟。下表给出了心理学、人类学、图论等学科代表人物在社会网络分析的发展中所做的工作,他们的贡献集中体现于创造和完善了社会网络分析的技术和模型,使得社会网络得以测量,为应用研究打下基础。 这一理论的主要代表有怀特、格兰诺维特、林南等。怀特是社会网络分析的奠基人之一,不仅领导哈佛研究人员探索了社会结构的数学依据,而且他的“机会链”理论,解释了内部劳动力市场的升迁现象,引发了后人利用网络结构解释具体社会行为的探索。网络结构理论把人与人、组织与组织之间的纽带关系看成一种客观存在的社会结构,分析这些纽带关系对人或组织的影响。该观点认为,任何个体(人或组织)与其他个体之间的关系都会对个体的行为产生影响。 GRANOVETTER对社会网络分析的贡献十分突出,他提出的“弱连接优势”理论将人与人、组织与组织之间的关系分为强连接和弱连接,强关系容易导致企业间建立和发展信任,便于高质量信息和隐含经验知识的交换;弱关系会导致新信息的交换。该理论认为有效的社会平衡不会从牢固的内部连接网络中形成,而是从个体间偶然的弱联系中产生。   2.1　网络结构理论 2.2　弱关系力量假设 与强关系理论 07 2社会网络分析相关理论 嵌入性也叫根植性,这一观点对于社会网络结构分析的发展有巨大的推动作用. 波拉尼提出,人类的经济活动是嵌入在制度之中的。GRANOVETTER认为经济行为嵌入社会结构,而核心的社会结构就是人们生活中的社会网络,嵌入的网络机制是信任。信任来自社会网络,信任嵌入社会网络之中,而人们的经济行为也嵌入社会网络的信任结构之中。信任的获得和巩固需要交易双方长期的接触和交流以达成共识。 BURT提出“结构洞”的观点,认为关系强弱和社会资源、社会资本的多少没有必然的联系,起决定作用的是网络中的位置,谁占据连接2个无关系(意味着存在结构洞)点的位置上,谁就拥有信息和控制优势。博特用结构洞理论研究了劳动力市场的升迁问题,证实了拥有较多社会结构上中介位置的人确实较易得到升迁。博特的贡献还在于,从分析单元(个体、群体)和分析方法(关系分析和位置分析)2个维度，总结出了一种典型的网络分析模型。 2.3　嵌入性理论 2.4　“结构洞”理论 08 2社会网络分析相关理论 09 总体来说,社会网络分析有2种研究取向或维度:①关系维度,主要研究节点和联结特征,内容包括分析节点规模、关系强度、密度、关系内容、关系对称性、直接性、间接性等; ②结构维度,以节点之间关系的分布情况为焦点。除本身方法论讨论外,社会网络分析还探讨了小群体、同位群、社会圈以及企业内部网络、市场网络等,这些也逐渐成为社会网络分析的主要内容。从所收集分析的文献来看,国内对社会网络分析的研究处于起步阶段。 2.5　社会资源与社会资本理论 LIN[10]在发展和修正格兰诺维特的“弱关系力量假设”时,提出了社会资源理论,认为社会资源是与社会网络联系在一起的,那些嵌入个人社会网络中的社会资源——权力、财富和声望等,并不为个人所直接占有,而是通过个人的直接或间接的社会关系来获取。个体社会网络的异质性、网络成员的社会地位、个体与网络成员的关系力量决定着个体所拥有的社会资源的数量和质量。和其他资本形式一样,社会资本是生产性的,是否拥有社会资本,决定了人们是否可能实现某