百度大数据引擎应用在娱乐产业精准挑选品牌代言人.docVIP

百度大数据引擎应用在娱乐产业---精准挑选品牌代言人 国际知名影星周迅曾在戛纳国际创意节上的“百度更懂中国女人”专场论坛中表示：大数据能够帮助艺人选择合适的品牌代言，同时也可以帮助企业品牌选择到适合的代言人。 百度副总裁曾良也在论坛中提及去年百度为百事可乐成功选择代言人的案例：百度首先分析了百事可乐的目标消费人群，追溯他们的地域、年龄、喜好等多维度数据。再进一步分析这群人的明星偏好，在符合“标准”的明星中挑选出与百事品牌最为契合的明星。最终，双方一起找到了与之最为匹配的90后代言人---《中国好声音》的亚军吴莫愁。事后的数据论证也显示，吴莫愁的代言效果非常好，品牌和明星取得了双赢的结果。 百事可乐的成功代言说明能否取得商业价值需要观察市场与大众的关注方向。往往，品牌在寻找明星代言人时，通常会选用传统的匹配原理，考虑到明星的知名度、媒体曝光率、人气指数等等问题，再结合品牌自有的企业形象和用户属性进行抉择。 但这种选择方式既不省事也不好落实，所以，现在很多企业品牌在寻找代言人的时候只注重明星的知名度或火爆程度，其他一概不论。但在互联网时代，这种传统的思维模式势必要被颠覆，ABD爱梦娱乐大数据打造出了一套全新的品牌娱乐媒介广告精准化投放模式： ABD爱梦娱乐大数据强调：首先品牌要有一个良好定位，把握该品牌消费对象的性别、年龄、收入状况、地域差异等等，得出一个综合、独特的品牌标准定位。这样也就锁定了目标受众群体，方便寻找一个符合该品牌定位的代言人。 ABD爱梦娱乐大数据引擎建立了多个围绕艺人的数据维度，包括设立艺人的艺术形象、身价、知名度、活跃度、生活习惯、收入水平等各项数据指标，然后通过大数据引擎实时监控到的大众注意力走向，给各位艺人找到符合受众心理的定位，贴上一个或多个特有的标签。 同样是中国好声音的选手李代沫凭借一首《你的歌声里》火爆全国，同时接到很多品牌代言。但找他代言的商家只注意到他的火爆，并没想到是否该去调查调查一个迅速火热的参赛选手的历史背景、生活经历、经济状况等等。后来媒体爆出李代沫因吸毒被捕，无疑给企业造成巨大的财产和形象损失。 多个维度的数据监控不仅有助于深入了解艺人本身，更有助于挖掘出艺人更多的潜质，创造更大的商业价值。而一个失败的代言往往就是因为调研不够全面导致的。 品牌挑选到合适的艺人代言，下一步就要设计一套独特的营销思路，保证产品的销量，同时也可以给艺人提供一个良好的形象定位。 周迅说过：她现在在挑选代言品牌时，本着对支持自己的粉丝负责的态度，她会认真衡量品牌产品的环保性、安全性、创意性或时尚性等等。同时，品牌在选择代言人之前，也会先观察、调研艺人近期的新闻热度、口碑好坏、商业价值等。总而言之，数据可以最直观地呈现艺人的整体形象。当然，好的艺人形象和好的品牌总是相辅相成的。 只有基于多个数据维度的数据调研才能清晰地体现一个艺人真实的形象特征，这样决策出的代言人才能与品牌内涵相契合。在国内，可以借助刚刚发布的ABD爱梦娱乐大数据引擎为企业和艺人提供专业的多维度数据分析的品牌娱乐媒介广告精准化投放服务。