解读《朱云成答汽车报记者问》犇牛轮胎品牌解读之1.docxVIP

　　编者按：朱云成先生立足创新，瞄准高端市场，果断进行差异化经营，这是勇气；与经销商抱团取暖利润分红，举贤任能，与团队协作共赢，是豪气；签约央视，明星代言，做中国一流轮胎，喊出“犇牛轮胎，中国力量”是他的霸气。　　在笔者看来，他绝不像是一位60岁的老人，就他打电脑、玩手机、刷微博的熟练，不亚于今天的时髦青年，而他的品牌情怀、国货思想，却令那些只想赚钱，不愿担负社会责任的老板汗颜。　　中国雄起，不能仅靠口号和汗水，更需要孜孜不倦追求产品品质、绝不急功近利的精神以及踏踏实实运作品牌、运作团队、运作市场的务实行动。　　《金戈谈财经》栏目推出《犇牛轮胎品牌解读》专题，从犇牛的品牌定位、包装传播、质量控制、渠道战略、创新营销等多个方面，探索品牌崛起的秘密，分析朱云成“老骥伏枥”的壮士豪情、皓宇团队群策群力的合作精神，给那些正在探索逆境突围的企业家以有益的启示。　　《犇牛轮胎品牌解读》之一：解读《朱云成答汽车报记者问》　　《中国汽车报》：我很好奇，您从一家大型轮胎企业副董事长位子上退休后，为什么还要出来创业？　　朱云成：退休对很多人来说也是事业的终点，应该到了享享清福和天伦之乐。作为我与橡胶打了半辈子的交道，从胶管的兴衰之路到轮胎的同质规模化经营，洞察到这个行业的拐点马上会到。我心中一直有一个梦，希望为社会做一件有价值的事。退休后创建皓宇公司，我的理念就是，“搭建一个台子，创建一个牌子，成就一群孩子”。　　《金戈谈财经》解读：　　有的人追求享乐，有的人追求充实，有的人追求建树。所谓建树，就是“立德”、“立言”、“立功”。　　对朱云成来说，“立功”就是建立一份事业，能对自己、他人、民族有益而且持之久远。用他自己的话来说，就是“竖起一块牌子，搭建一个台子，成就一群孩子”。　　朱云成先生和王石先生都很崇拜红塔山前任董事长褚时健先生。作为“烟王橙王”的缔造者，褚时健75岁创业，85岁成就了人生二次辉煌，他的褚橙王国成就了一大批果农，给社会给消费者，提供了健康安全绿色的褚橙，更宝贵的是给后人探索出了一个创造品牌的模式。　　如果与褚时健先生的创业年龄相比，朱云成是不敢说自己年老的。姜子牙80岁出山，邓小平74岁复出，55岁对于一个胸有大志的人来说，正是创业的好时候，还属于人生的壮年。　　《中国汽车报》：您为什么对轮胎品牌这么看重？　　朱云成：轮胎行业过去的十年，是供不应求的短缺经济，体现的是卖方市场，大家追求的就是规模。但是今天已成为供过于求的过剩经济，从卖方市场进入了买方市场，就不能一昧地靠投资拉动无限扩量，必须走品牌之路。未来的市场一定是品牌所领导的市场，未来的竞争将标志着企业进入了更高一级的市场竞争。　　《金戈谈财经》解读：　　古云“不谋全局者，不足以谋一域；不谋万世者，不足以谋一时”朱先生胸怀天下，故能志存高远，不畏艰险，率领自己的团队，走出一条民族品牌腾飞的路子。　　皓宇集团因为能够聚起一群追梦人，沿着质量、品牌、价值、事业的道路稳健地走下去，引领着中国轮胎业的未来。　　如果只想赚今天的钱，那么什么最赚钱做什么，怎么好赚钱做什么。如果想持久的赚钱，那么消费者必须要对你有信心，就是说对你的品牌有信心。　　《中国汽车报》：皓宇的主打轮胎品牌是“犇牛”，为什么取这个名？　　朱云成：做品牌，首先要给这个品牌赋予一个好听好记的符号，让人过目不忘、记忆深刻，作为“犇牛”，其字面就是“有劲的牛”，它是人类最好的朋友，中国对“牛”的诠释，主要体现在：　　牛1：牛，象征的是忠诚　　牛2：牛，象征的是老实　　牛3：牛，象征的是奉献　　牛4：牛，象征的是霸气　　牛5：牛，象征的是力量　　皓宇在文化的塑造与“牛”精神，更是相得益彰，一脉相承：　　牛1: 皓宇对客户，对员工的忠诚，对产品质量的忠诚　　牛2：皓宇坚持“高调做事，低调做人”，脚踏实地一步一个脚印向前走。　　牛3：皓宇坚持做精品、质胜国际，对消费者及对社会是一种责任。　　牛4：皓宇扛起“做国货精品，创民族品牌”的脊梁，敢于“向国际品牌亮剑”。　　牛5：犇牛轮胎，中国力量。在中国倡导转型升级的大潮中，披风斩浪，扬帆远航！　　《金戈谈财经》解读：　　朱云成对“犇牛”二字赋予全新的文化内涵，五种文化含义全面反映了5年来皓宇人的奋斗精神，特别是“敢于向国际品牌亮剑”，更是激发了员工与渠道商的斗志。　　把口号喊出去，又实实在在的做起来，忠诚于质量、忠诚于客户、忠诚于员工，忠诚于自己的良心与商业原则，“犇牛”就一定能代表民族品牌参与国际高端市场的角逐。　　《中国汽车报》：当前轮胎市场产能严重过剩，同质化竞争激烈，在这样的红海中，您如何闯出一片天？　　朱云成：从立志创业那天起，我就决心做出差异化。特别是在竞争残酷的“轮胎基地”，没有差异化对于我来讲等于送死，产能过剩行业同质化，只能无休止地打价格战，失去定价权，利润何在