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企业战略管理练习题一 一、选择题（8题，共12分） 1．某企业通过内部挖潜，在不增加设备人员的情况下，增加了产出，并使得产品平均成本下降5%，这种经济状态属于（ A ） Ａ．内部规模经济 Ｂ．外部规模经济 Ｃ．范围经济 Ｄ．学习经济 2．创新的过程一般是以下顺序（ A ） Ａ．发明 创新 扩散 Ｂ．创新 发明 扩散 Ｃ．扩散 发明 创新 Ｄ．发明 创新 扩散 模仿和采用 3．企业生产所需原材料的投入成本一般属于（ D ） Ａ．固定成本 Ｂ．隐含成本 Ｃ．沉没成本 Ｄ．可避免成本 4．不再把企业内部的部门化分和外部界限视作合作与沟通的障碍，即企业的概念发生变化，企业的范围更加模糊，企业的场所选择更有弹性，人员使用更习惯于随需要而在企业内外部灵活选用，业务安排更多地依靠与其他企业的协作，而非自己运作很大部分的组织属于（ F ） Ａ．扁平化组织 Ｂ．动态学习型组织 Ｃ．矩阵结构组织 Ｄ．事业部结构组织 Ｅ．功能性结构组织 Ｆ．虚拟组织 5．电信竞争日益加剧，城市英特网宽带建设更合适（ E ） Ａ．完全竞争 Ｂ．垄断竞争 Ｃ．寡头竞争 Ｄ．完全垄断 Ｅ．自然垄断 6．下列哪一个测量市场集中度的指数对最大几个企业规模市场份额反映敏感且测量成本较高（ C ） Ａ．绝对集中度 Ｂ．相对集中度 Ｃ．赫弗因德指数 Ｄ．汉纳?凯指数 7．所谓厂商技术性壁垒是指（ B ） A．控制关键的投入品 B．独家拥有专用设备 C．有政府给予的产品专卖权 D．拥有极大的市场占有率 8．一般而言，买方实施后向整合的能力越强（ A ）的谈判地位越高。 A． 买方 B．卖方 C．买卖双方 D．买卖方没有一方 二、判断题（8题，共12分） 1．企业目标是企业瞄准宗旨的过程中阶段性的终点，短期目标具有可实现性和明确性。长期目标则更多地是考虑激励性，而不是可实现性。（ × ） 2．创新包括经营思想的创新、财富价值观的创新、技术创新、产品创新、管理创新等。（ √ ） 3．如果既有企业有强烈的对新进入者阻挡和报复的决心和习惯，则进入壁垒增强。（ √ ） 4．技术创新增强了行业竞争程度。（ × ） 5．买方的后向整合的能力越强，其谈判地位越高。（ √ ） 6. 如果既有企业有强烈的对新进入者阻挡和报复的决心和习惯，则进入壁垒增强。（ √ ） 7．如果两家商场合并后总的运营成本下降，仅从这方面看，这种成本的下降属于合并带来的财务协同效应。（ × ） 8．生产过程、采购、研发、销售等过程中都存在规模经济，广告涉及的是范围经济而非规模经济。（ × ） 三、名词解释与简答题（8题，共40分） 1．大规模定制：个性化定制产品和服务的大规模生产，即以大规模生产的价格实现产品多样化甚至个性化的定制。 2．自然垄断的定义和常见领域：由一家企业生产全部的产品最有效率，多家企业生产会导致总成本提高的情况。这种情况通常由自然环境造成。常见领域为城市自来水供应管网、城市管道煤气供应管网等。 3．核心竞争力的本质内涵：让消费者得到真正好于、高于竞争对手的不可替代的价值、产品、服务和文化。其中创新是核心竞争力的灵魂，主导产品（服务）是核心竞争力的精髓。 4．创新的过程：通过新知识，更典型的情况是通过现有知识的组合，创造新的产品或生产工艺，就叫发明。对发明的商业化叫创新。创新一旦发生并成功会很快扩散：因为需求上顾客的购买，供给上通过竞争对手的模仿来扩散。当然，发明不一定能转为创新，有些是不能，有些是不愿。 5．成长期的主要特征： 需求：极易提高的市场渗透率；技术：标准化，快速的工艺创新；产品：质量有改进，主导设计；生产和销售：生产能力不足，大批量生产，销售竞争激烈；贸易：生产开始由发达地区向不发达地区转移；竞争：进入、合并、退出；关键成功因素：为生产进行设计，接近销售者，创立品牌，工艺创新。 6．经营协同效应：由于经营目标、手段等的统一，企业兼并重组后可以在生产领域、研发领域及营销网络等方面实现规模经济、核心竞争力融合等多重协同效应。 7．中小企业利用市场细分和专业化的战略要点： 答： ? 小而专、小而精的集中一点战略 ? 见缝插针，寻找空白，进入边缘市场战略 ? 与众不同，塑造经营特色战略 8．沉没成本、可避免成本： 沉没成本：已经发生且一旦停止生产就无法收回的成本(如很多固定性成本)。 可避免成本：如果停止生产就不会发生的成