红鹤沟通2010年北京顺天通创作提报.ppt

房市金碟 房市金碟 房市金碟 房市金碟 THANKS Flamingo CB 房市金碟 房市金碟 房市金碟 房市金碟 房市金碟 房市金碟 房市金碟 房市金碟 房市金碟 房市金碟 房市金碟 房市金碟 房市金碟 房市金碟 房市金碟 房市金碟 房市金碟 顺天通·御汤山 创作提报 Flamingo CB 2010年5月30日 目录 Contents PART3— 视觉构建 PART1— 策略回顾 PART2— 产品定位 PART – 1 策略回顾 将庭院、园林、温泉三大传播核心价值点 转化为与客户生活情境高度结合的利益点 通过情感关联形成记忆聚焦 关键词：庭院、园林景观、温泉、生活情境 广告传播诉求：在自然环境中的生活享受 调性：自然的、精致的、悠闲的、品味考究的、有生活情景的 PART - 2 产品定位 产品定位语 解决项目在豪宅市场中的定位及认知。 颐和原著：地脉文化与传承 御园：精工建筑与服务细节 禧瑞都：国家地标旁的中国建筑 滟澜山：现场情景营造 朱雀门：家族生活方式 星海湾壹号：稀缺价值及产品主义 和而不同的项目个性 御汤山差异化的产品定位及项目个性是什么？ 山 泉 园 温泉文化（心灵归属） 皇家专享（极致规格） 中轴龙脉（皇家风范） 景观资源（稀缺珍贵） 温泉庭院（精致享受） 成树造园（健康享受） 御汤山 外部自然环境和内部