收视分析术语介介绍.docVIP

第一章 收视分析术语介绍 主要内容 基础研究 样本、推及人口 收视率 观众构成 集中度 占有率 人均接触分钟数 时段贡献 时段指数 毛评点 接触度 累积接触度 到达率 平均到达率 忠实度 平均暴露频次 成本 累计成本 点成本 千人成本 术语 术语是为了便于沟通、或对事物进行量化而特定的一些词语或定义。 术语是概念的定义、术语还可以是计算公式的定义。 在电视工作者的印象中， 黄金时段 是绝大多数人口集中看电视的时间段。 收视率 (%) = 实际收看某节目人数 / 总观众人数 X 100% 。 在使用 Infosys 前，对常用术语做一个大概的了解。 （回首页） 基础研究 基础研究是进行电视收视率调查的基础性工作，是对目标市场基本信息的总体了解。 主要是以市、省或全国为单位的年度人口统计，用以作为电视受众研究入户访问的基本信息。 我们关心的信息如人口总数、被调查对象的性别、年龄、家庭月平均收入、职业类别和频道覆盖率等等都来自于基础研究。 （回首页） CSM 基础研究报告 基础研究 例如，在 2001 年，北京的人口构成中，男性和女性各占多大比例？ CSM 基础研究报告回答了这个问题：男性 52% ，女性 48% 基础研究 2001 年，北京市大学文化程度的人口构成中，男性和女性各占多大比例？ 男性 57%