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“英朗GT”速度与激情首发试驾会 别克市场部 王晓芸 2010.07 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 目 录 一、活动背景资料 二、活动目的 三、活动目标 四、活动主题 五、试驾路线 六、物料准备 七、问卷调查 八、媒体投放 九、费用预算 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 自新车型上市以来，来电、来店咨询试驾客户较多，对这款车抱有较高的期望值，有部分客户等待试驾后购买。 随着英朗GT 6月底的上市，媒体一直保持着较高的关注度。在7月进行大型深度试驾会，保证在上市后期，对其进行持续有利的正面市场宣传。 配合七月整月一系列市场活动，增加媒体曝光率，从而促进车型销售。 活动概述 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 借GT上市,巩固品牌知名度,针对不同层次\不同需要消费者拉动销售 活动目的 扩大英朗GT上市公众影响力； 增加别克新产品知名度； 了解别克英朗GT的客户需求，抓住目标消费群体； 突现其优越的驾驶性能和操控性能； 提高英朗GT在媒体中的持续曝光率，打造别克的良好品牌形象； 促进别克车型的短期销售； Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 媒体目标 邀约媒体 5家 媒体曝光 8次以上 销售目标 邀约客户 40人/天 成交数量 10台/天 活动目标 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 活动主题：英朗GT”速度与激情首发试驾会 活动形式：试乘试驾会 活动时间： 7月30日 9：30-17：00 活动地点：大连保税区 中港北2路 11号 浩博别克旗舰店 车辆安排：英朗GT 及全系 活动目标：订单10台 注重产品性能优势，邀约媒体进行试驾反馈信息发布 活动要素 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 试驾会前期准备工作 活动前期准备流程 广告宣传计划 潜在客户邀请计划 活动场地预定 活动车辆安排 现场搭建协助 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. KPI指标要求 广告投放 1/4硬广 1次以上 7.22-23半岛+晚报 现场订车及客户信息留存 现场订车成交数量 10台/场次 客户信息留存 40人/场次 网络 4次以上 太平洋+易车网 网络招募 短信 1000条 短信邀约意向客户 H级客户 留存 15人/场次 商业区或高档小区DM投放 1000份 A级客户 留存 20/场次 B级客户 留存 5人/场次 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile