缙云山居首期上市O2O整合跨界社交传播营销计划”.pptVIP

开盘阶段：加推准备…自媒体应用：博报 B O2O跨界整合传播营销模型 3-7月份首期整合社交传播预算分配建议：共320万元 -妹纸博报 25万 （每天发布/每月6万共4个月） -搜房网40万 新浪网20万 -重庆晨商晚时报 共170万 -交通台30万 -现场物料及奖品：35万 新天泽.缙云山居项目（暂命名） 首期O2O跨界整合传播营销执行计划大纲 2012.3.13 智谷唐都.英梅 核心价值圈 市场传播圈 项目市场定位系统分层架构（指导总则） 创新理念：有机 SLOGAN：Loving Wright 案名：MountainHouse 阳光和风 价值分焦点 有机 共生 平衡 自然共生-缙云版块 建筑与人-项目规划 有机空间-产品特色 生活与爱-优居情感 环境与人-社区配套 生态居住-生态技术 O2O跨界整合传播营销段落划分 项目首期三段式推演 导入/影响 升温/蓄客4-5月 首期开盘6-7月 公众关注 值价宣讲 首销+加推 社交公关事件策动 3.18外卖场开放 “与北碚谈谈”政企研讨会 官博+博报 外卖场现场包装 “有机建筑与缙云山”产品规划 官博+博报 主流报媒+北碚DM派送 渠道客群销讲 市场加力“iPad3”VIP赠送 高潮推送… 官博+博报 主流报媒 iPhone4s抽奖 现场开放 产品说明会 案名VI确定 悬念导入 起势-----升温 首期项目产品卖点总结：+的演绎 +代表更多价值、更多发现、更可持续-层层演绎 缔造项目故事 北碚版块演绎-生态花园城市崛起+ 缙云山自然生态/北碚人文历史/重庆主城有机后花园/生态城 赖特有机建筑演绎-Wright+ 赖特经典花园洋房/超大空间/阳光露台/6米中厅/一梯两户/ 1：0.9车位比/… 居区生活演绎-Sunshine Wind+ “Out door-合作居住”-阳光、风和爱/5S社区/配套市政公园/ 缙云景观登山步道… 案名 云山外 附标：重庆北碚.缙云山麓.有机生态住区 Loving Wright Life 爱上赖特爱上生活 广告语 项目案名及广告语 标识 官方自媒体 （微博平台） 官方微博底版图示 项目O2O整合传播计划 （案名云山外） -悬念、互动、社交 -通过官方自媒体、妹纸博报自媒体推出，引起公众关注 -社会化公共关系事件：想与北碚谈谈-花园城市论坛 市场导入阶段 当前阶段：悬念导入…自媒体应用：博报 A 当前阶段：悬念导入…自媒体应用：博报 B 当前阶段：悬念导入…自媒体应用：博报 C 发布示意：妹纸博报iPad 重庆版 发布频次：日报 早上八点微博发刊 浏览终端：PC、笔记本电脑、iPad、iPhone 受众人群：精英、白领、企业主管及负责人 移动社交应用：妹纸博报iPad 重庆版 移动社交自媒体 发布模式-社交自媒体@妹纸博报，每天发布 受众人数-国内3亿博友，日活跃度9%即2700万；重庆 500万博友，9%活跃用户为45万，远超报媒总和 受众特点-精英、社交、互粉、高黏度，阅/跟/转/评 传媒特点-受众浏览成本为零 传播分析：社交自媒的影响力 发起组织- 新天泽、重庆文化创意产业协会、低碳中国发展中心 @妹纸博报、新浪重庆、《最重庆》杂志 政府机构-北碚区政府规划局、发改委、宣传部 联合发起-北碚区知名开发商（3-5家） 主流媒体-重庆晨报 首次公关事件（配套外卖场开放活动）： 社北碚花园城市政企互动论坛-我想和北碚谈谈 公关推动：北碚花园城市战略…自媒体应用：博报 D -起势、造势、爱上赖特 -通过官方自媒体、妹纸博报、主流媒体与外卖场推出 -系列对比式诉求：激发市场对项目价值的好奇，达成认 知的进一步需求，为升温蓄客铺垫充分 市场起势阶段 起势阶段：概念引导…自媒体应用：博报 A 起势阶段：概念引导…自媒体应用：博报 B 起势阶段：概念引导…自媒体应用：博报 C -强势升温、VIP蓄客、赠iPad3、样板示范区开放 -通过官方自媒体、妹纸博报、主流媒体与示范区推出 -系列产品诉求：激发市场对项目价值的强烈认同，达成 现场人气与VIP登记火热，形成独特知名度和竞争力 市场升温蓄客阶段（配合示范区现场开放） 升温阶段：VIP蓄客…自媒体应用：博报 A 升温阶段：VIP蓄客…自媒体应用：博报 B 升温阶段：VIP蓄客…自媒体应用：博报 C 升温阶段：VIP蓄客-示范区开放…自媒体应用：博报 D 升温阶段：VIP蓄客-产品说明会暨开盘预告…自媒体应用：博报 E -VIP蓄客促进、产品说明会、首期开盘 -通过官方自媒体、妹纸博报、主流媒体与示范区推出 -开盘诉求：激发市场对项目品牌力与价值力感召，进一 步促进VIP下定，形成市场饥渴效应，乘胜开盘 首