缤纷桃花秀多彩浦东游”.pptVIP

缤纷桃花秀 多彩浦东游 上海桃花节的利益相关者分析 小组成员： 江 琳 周佳宁 贺清海晏 何志天 李岳鑫 马 芮 上海桃花节简介 利益相关者分析 主办机构 管理 目的 主办社区 影响 背景 承办机构 推广 社论活或广告 赞助商 金钱或实物 宣传、致谢 合作者 劳工或支持者 报酬或奖励 利益相关者（参与者与观众） 主要参与者 提高桃花节的关注度和知名度 优： 提高参与度 劣： 游客太多，影响体验质量； 部分游客素质较低：影响桃花节的景色效果 参与性不高，无法感受大型节事的欢乐气氛 劣： 游客太多；安全保卫工作等级提高； 涨价、人流聚集引发的安全事件 企业总经理、政府官员、演员明星等剪彩、表演 优： 提高了节事的知名度和影响力； 明星演员等参与调动节事的气氛，吸引游客 劣： 明星等引起轰动，造成安全威胁 游客 市民 特邀嘉宾 志愿者 景区引导、参与公益活动 优：提高节事活动的全民参与度； 丰富节事的文化意义，社会关怀，美化节事形象 （案例：“千名老人结对寻梦桃源行”活动） 利益相关者（主办机构） 上海市旅游委员会 上海市文化广播影视管理局 上海市农业委员会 a.履行政府职能，全面负责上海市桃花节各项工作的开展状况 南汇区人民政府 b.扩大上海樱花节乃至上海市的国际影响力、提升知名度 c.拉动经济增长，创造就业机会，增加财政收入 d.促进旅游业和现代农业发展 e.丰富人民群众的精神文化生活 利益相关者（承办机构） 作用：活动策划 引入社会公益元素，提升桃花节形象 “真爱撞桃花——2012撞见幸福相亲会”与珍爱网合作 民俗演出：特色民俗巡演、农家婚礼及地方小戏 文化元素增加：桃陈列馆《经典回顾》 ——历届桃花节陈列室 部分活动收费，使得游客的参与度降低 节前调研不充分，对市场不够了解，节后缺乏评估 投入过多商业元素，功利化过重，强调经济收入，商业活动过多会影响节庆活动的文化内涵和影响力 上海南汇桃花村旅游服务有限公司 利益相关者（主办社区） 举办场地：逾千亩的“五大桃园” 当地居民：举办农家乐 销售农产品： 桃花节期间 五大桃园及周边景点 优势 2 农业、旅游业的发展 优势 1 就业机会 利益相关者（合作者） 相关景区 九折购买上海鲜花港和上海野生动物园门票 “浦东购物之旅”（2013南汇桃花节商品交易会暨两岸美食节） 配套设施 餐饮企业 纪念品零售 媒体 电视媒体 网络媒体 花期预报 桃花宴：以“春季创意养生菜，浦东特色小吃”为主题 交通部门 在桃花节期间增设免费公交接驳车→大团桃园和新场桃源 利益相关者（赞助商） 作用： 给上海桃花节以经济支持 目的： 通过赞助桃花节，提高本公司的知名度，起到广告宣传作用，提高公司收益 优势： 上海桃花节的成功引得多家企业侧目，吸引了大量赞助商，这种竞争机制也促使桃花节的活动丰富多彩，已经加快了桃花节的快速发展。 谢谢观赏 江 琳、马 芮：查找案例 全体投票决定案例及主体 讨论利益相关者数量和类型 江 琳：整理总结 李岳鑫、贺清海晏：查资料 周佳宁：ppt制作 何志天：文字校对 马 芮：课堂陈述