05第五章 市场结构与厂商均衡.pptVIP

盈利的短期均衡厂商的需求曲线位于AC曲线最低点以上。厂商获得超额利润。它等于平均收益与平均成本的差乘产量，即（AR-AC）Q。 利润为零的短期均衡需求曲线与平均成本曲线相切。厂商既不亏损也没有获取超额利润。（已经获取正常利润） 亏损的短期均衡厂商的需求曲线低于平均成本曲线的最低点。 垄断竞争的方式 价格竞争：通常是根据MR=MC的原则，通过调整价格从而调整销量以实现利润最大化。 品质竞争：品质差异既可以是实质性的差异／也可以是非实质性的，包括品牌差异、包装差异、售前售后服务差异等。当提高产品品质的边际收益等于提高产品品质的边际成本时，厂商达到最佳产品品质。 广告竞争：通过广告宣传来促进产品销售，以实现利润最大化。当广告的边际收益等于广告的边际成本时，达到最适广告费用。 实际中，垄断竞争厂商同时采用三种竞争方式。 CH5 复习思考题 P118 基本概念：完全竞争 完全垄断 垄断竞争 价格歧视 经济效率 思考题：1，2，3，4，7 计算题：1，3，5，7，8，12 第三节 垄断竞争市场 垄断竞争市场是一种垄断和竞争并存的市场结构。 一、垄断竞争市场的条件 二、垄断竞争厂商的需求曲线 三、垄断竞争厂商的短期均衡 四、垄断竞争厂商的长期均衡 五、完全竞争、完全垄断与垄断竞争的经济效率比较 第三