奥运主题阶段报告7月.pptVIP

2012 奥运活动7月报告 2012-8-1 目录 事业部全品项7月销售数据 销售区域主题活动执行进度 —总体进度 —各大区执行效果 KA联合促销活动支持 —纯奶纪念装 —北京华联路演执行 —联合促销“健身单车”抽奖 7月执行小结 7月大区全品销量统计 注：销售数据来源于7月31日达成报表 奥运项目区域执行进度 南区奥运项目执行进度 西南主题执行呈现 闽赣主题执行呈现 中亭世纪联华 莆田凤凰百货祥丰店 长乐沃尔玛 新门泉州新华都 海天新华都 福新永辉 华南主题执行呈现 江门（中环大昌） 宝安沃尔玛 人人乐华丰 东莞大井头天骄 佛山华瀛-沃尔玛季华园店 桂北柳州富丽 两湖主题执行呈现 佳惠德天店 生源百货二店 传统渠道插板投放 常规堆头改装 山鹰购物广场 安仁县永乐江七一店 株百石峰 苏皖主题执行呈现 南京沃尔玛河西店 徐州新一佳成功店 徐州国盛欢乐买宏大店 合肥联家恒通店 安庆市区大翔3店 连云港海棠苏果 浙沪主题执行呈现 衢州-沃尔玛 易初莲花上南 乐购锦绣 衢州-东方超市 宁波地下三和 宁波峰江世纪乐购 宁波路桥华联 北区奥运项目执行进度 东北主题执行呈现 沈阳乐购浑南店 大庆凤世桃园2店 沈阳乐购名华 延吉 百货大楼 鸡西 沈阳 华联五里河 沈阳 华润三经 沈阳 中兴大东 晋冀蒙主题执行呈现 北国怀特店 家乐福槐底店 北国益友店 北国益友店 家乐福中华店 华润万家中山店 鲁豫主题执行呈现 漯河百佳30号 潍坊东泰商城 东营乐购收银台 青岛家乐福三店 世纪联华东风店 洛阳家乐福 西北主题执行呈现 津京主题执行呈现 天津乐购上海道 北京沃尔玛大郊亭 沃尔玛知春路 北京乐购黄村 沃尔玛建国路 乐购欢乐谷店 联手重客 强化主题 纯奶纪念版联合促销80万单包支持 2012年7月10日--2012年7月23日 购买伊利液态奶产品满35元，凭购物小票即可兑换奥运纪念装250ml纯牛奶一包 在家乐福、大润发、沃尔玛系统全面执行，执行率100% 系统 计划（网点） 实际（网点） 家乐福 155 155 沃尔玛 42 42 大润发 84 84 乐购 112 112 欧尚 6 6 北京华联 14 14 整体 413 413 北京华联系统18场次路演活动支持 奥运开幕 联合门店抽奖911辆运动单车支持 伦敦奥运会开幕式当天（7月28日）伊利幸运通道抽奖活动—— 家乐福、沃尔玛、大润发系统活动门店，每店产生3名幸运消费者。 抽奖方式：选择各活动门店第21号收银台，当天购物小票流水单号第88名,188名,888名消费者即可获得价值约900元的运动踏步机一台。 7月奥运执行小结 1、各大区积极落实奥运主题活动，尤其在现代渠道的大位陈列及常规主题形象改造执行均超额完成。 2、全面执行奥运主题活动的同时，没有受到奶粉事件影响，销量对比11年同期增长18%，销量呈现稳速增长。 3、各大区结渠道门店资源并充分利用，强化显现奥运主题，有效积累品牌奥运资产。 1、强化奥运活动主题形象的使用规范标准，不能混合使用不同用途的设计元素。 2、加强在规划内门店的非陈列区域的主题形象呈现改造执行，其目的配合店内陈列扩大活动告知，提升品牌力。 执行优点 执行补充 为DM设计，不应在堆头改造使用 奥运时刻 伊利争锋强化品牌 销售达成