媒介经营与管理第一讲.pptVIP

成绩：平时分+课堂考勤+期末成绩 平时分：分成若干小组，每组出一份媒介经营管理策划方案。可以包括报纸、广播节目、电视节目、网站、广告策划。 策划需要包括：环境分析（政治、经济、市场竞争）、目标受众分析、媒介定位、经营策略（内容、风格、板块）、营销策略、管理模式（组织结构）、最好有小样。 推荐书籍： 《媒介生态学》邵培仁 《娱乐至死》波兹曼 * * * * * 为什么新闻事业要实行企业化经营管理的方针? 第一, 新闻事业具有从事生产经营活动的经济组织的性质, 应该纳入社会生产体系之中。经过努力, 新闻媒体可以有可观的广告收入和报纸, 广播电视节目销售收入以及经营其他行业的收入, 如果经营得法, 是可以部分或全部自负盈亏的。 第二, 新闻事业如果做到不依赖或不完全依靠国家经费开支, 不但可以减少国家和纳税人的经济负担, 而且可以为国家建设积累资金, 还有利于新闻媒体在竞争中不断发展和壮大自己的经济实力。 新闻事业不是企业 新闻媒体与企业的不同之处是: 第一, 新闻事业所从事的活动并不全部都是经济活动。我国的新闻事业是我们党、政府和人民的喉舌, 负有传播信息、引导舆论的重要社会职责。它求编辑业务部门与生产经营部门“两个轮子一起转”, 既要高度重视采编播编辑工作, 又要积极组织和开展经济活动。 第二, 新闻事业往往不能独立承担生产经营活动中的法律责任和市场险, 而且最终的盈亏仍然要由上级主管部门负责, 因而不能算是盈利性的经组织。 第三, 新闻事业同时要实现良好的社会效益和经济效益, 并要以社会效为最高准则, 坚决反对精神产品商品化。一般认为, 报纸刊物和广播电视节既具有商品的属性, 又是精神文化产品, 因而不能一切以市场为依归, 走纯的商品化的道路。这和企业以生产商品为己任、在实现经济效益的同时兼顾。 产业、媒介产业 产业 产业一般指从事同类生产或服务的企业集合体, 它并不仅指工业, 而泛指国民经济的各行各业; 只有当同类生产或服务达到一定的规模, 并进行专业化集中生产经营,而且该类企业达到一定数量时, 才形成独立的产业。” 产业的特征： 其一，生产性。所谓生产性，就是创造财富的活动功能。一切生产都是个人在一定社会形式中，借这种社会形式而进行的对自然的占有”。这种占有就是创造社会财富。 其二，商品性。生产的产品和提供的劳务都不是自身消费，而是用来交换。这就决定了其社会性质，不存在无偿供给的消费品。 其三，求利性。所谓求利性，就是通过生产产品和提供劳务获得尽可能多的经济收益，以实现劳动的价值，并实现产业的发展。 其四，组织性。每个产业集合体的基本单元，都是有机组成的小集合，或者说是一个系统的子系统，因而才能形成某种产品的生产能力与一定规模，或者形成提供某种劳动服务的能力与一定规模。生产社会化的规模越大，社会化的程度越高，这种集合体的内部构成有机性就越强，组织越严密，联系和制约就越复杂和强化 三大产业 自从新西兰经济学家阿格费希尔提出第三产业的概念后, 1985年我国国家统计局将产业结构正式划分为“三次产业”, 即: 第一产业以农业为主, 包括林业、渔业、畜牧业和采矿业; 第二产业以加工制造业为主, 包括建筑业; 第三产业以服务业为主, 包括交通运输、邮电、电力、煤气、自来水、仓储等公用事业的服务, 商业、金融保险业等流通方面的服务, 科学、教育、新闻、广播电影电视、出版等情报信息方面的服务, 饮食、旅游、娱乐等个人消费的服务。 近年来, 一些学者还把与信息有关的产业单独划分出来, 称它为第四产业。 媒介产业 媒介产业( media industry) , 又称传播产业, 是信息产业中的一个分支产业。其中主要有报社、报业集团、通讯社、出版社(集团)、电台、电视台、广告公司等。 媒介产业属于第三产业或新划分出来的第四产业 是信息产业的一个分支产业。 媒介成为信息产业的特点： 生产的原料：信息 生产过程：收集、加工、传输信息 生产目的：为社会提供信息服务。 生产的产品：信息高度密集的产品 劳动者：知识和智力密集型劳动者 媒介产业对我国现代化建设事业起着积极的作用: 第一, 改善社会消费结构和劳动力素质。 第二，促进社会整体产业结构的合理化。 管理 广义 运用科学的手段安排、组织某一社会活动，使其有序进行。 狭义 为了保证一个组织单位的全部功能性业务活动和维生性经济活动正常开展而实施的一系列规范化、程序化的计划、组织、指挥协调和控制活动。 管理的职能和作用 职能学派的刨始人法约尔认为管理有五大职能，它们分别是： （1）计划，就是探索未来，制订行动计划； （2）组织，就是建立企业的物质和社会的双重结构； （3）指挥，就是使其人员发挥作用； （4）协调，就是连接、联合、调和所有的活动及力量； （5）控制，就是注意一切是否都已按