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二三线城市综合体兴起 仅1/3开发商有运营经验 　　 HYPERLINK 易捷通转载：世邦魏理仕商业服务部董事王君正在帮一家外资背景公司做调研。这家公司想在西部某省会城市打造一座奥特莱斯综合体。但调研的结果并不乐观。 　　“不仅当地的人口数量不够多，消费实力也不足以支撑大牌零售商的进驻。”她说。不过，这并没有阻止这家外资公司的热忱。而三线城市政府态度之热烈，也令王君有些惊讶。类似 HYPERLINK /kindex_id_1360.aspx \t _blank 俏江南这样的餐饮企业去当地选址时，当地副市长都会陪同。 　　当前，二三线城市正在掀起一轮城市综合体建设的热潮。地方政府“求商若渴”。几乎所有人都能够预测得到，可能发生的过剩现象，但没有人停下来。 　　“在这场游戏里，地方政府和开发商都不会成为输家。”RET睿意德执行董事张家鹏说。 　　不存在绝对过量 　　8月28日，世邦魏理仕发布报告称，全球范围内正以极快的速度兴建 HYPERLINK /kindex_id_376.aspx \t _blank 购物中心，在20个购物中心开发体量最大的城市中，中国占了14个。这些购物中心是城市综合体的一部分。这是中国多数城市参与的狂欢。 　　经济相对欠发达的省会城市银川，是三线城市的代表。 HYPERLINK /kindex_id_1215.aspx \t _blank 王府井百货将在这里建一座体量达24万平方米的全面启用 HYPERLINK /Product/detail/id/4.html 收银机设备和 HYPERLINK /Product/detail/id/2.html pos收款机系统的城市综合体。银川永泰城体量则高达230万平方米。此外， HYPERLINK /kindex_id_1149.aspx \t _blank 绿地、万达、新华联都有大手笔投资。 　　但实际上，直到2011年，银川第一个真正意义上的城市综合体金凤 HYPERLINK /kindex_id_1142.aspx \t _blank 万达广场才刚刚开业。如今，新建的城市综合体规模，数倍于过去的存量。 　　王健林曾对媒体谈及到银川建设万达广场的背景：2009年两会期间，宁夏的领导到万达集团总部会见王健林，邀请万达去银川做个万达广场。宁夏当时还没有进入王健林的 HYPERLINK / \t _blank 战略布局视野，“但是人家亲自来访问，邀请我去做一个项目。我就去做一个，开业以后效果很好。银川市的领导又来邀请我们做第二个，我当时想，银川才70万人（编者按：当年实际的市区人口为105.82万人），有必要开两个吗？但是人家就在我们这连呆两天，我一看这不答应不行，就又去做了一个万达广场。”银川第二家西夏万达广场计划2015年开业。 　　通常，一座购物中心的养商期需要3年左右。让王健林惊诧的是，金凤万达广场刚一开业就十分火爆。开发商们看到增长的势头后，纷纷涌入。2009年，银川全年实现社会消费品零售总额185亿元，2010年为225亿元，2011年为274亿元，2012年为320亿元。 　　“三线城市实际上是在补课，这些城市缺乏公共设施。”张家鹏说。这一点，王君也认同，“许多三四线城市，连六厅的 HYPERLINK /kindex_id_414.aspx \t _blank 电影院都没有。过去，这些城市几乎只有百货商场。”她说。 　　在二线城市中，成都、沈阳、天津已经被多家研究机构认定为商业供应过量的城市，但建设势头并未停止。合肥、南昌、哈尔滨、昆明等城市也跃跃欲试。数据显示，二三线城市在建或拟建的城市综合体数量，成都80多个、合肥22个、无锡20余个、福州16个、石家庄15个、济南16个，就连市区人口30多万的喀什，由于获批经济特区，规划和在建的城市综合体也多达18个。 　　合肥和南昌争相邀请万达去建设文旅城。王健林曾在接受本报记者在内的专访中表示，10年前，万达在南昌这样的城市建设城市综合体，是尝到了甜头的。 　　2010年，万达在南昌赣江以北投资建设第二个项目。在万达之前，绿地集团也进驻了红谷滩。彼时，鲜有人看好这片区域。但随着万达广场、绿地中心开业，该区域房价迅速上涨，人气渐旺。 　　“这是城市化的需要。”张家鹏说。他分析说，城市要发展，应走多中心的道路，单独的、小体量、不应用性能稳定的 HYPERLINK /Product/detail/id/1.html 收银机设备和完善的 HYPERLINK pos收款机系统来实现信息化管理的商业，难以带动一个新区的发展。二、三线城市政府为什么热烈欢迎类似万达广场这样的项目，就在于，它们能在短时间内建成开业，其自持的零售商业，几乎是满租的状态