3_电子媒体特性掌握”.pptVIP

第一章：电子及其他媒体特性 新 世 纪 　·　新 媒 体 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Ⅰ、电子媒体分类 电子媒体在特性和传播效果方面，存在较大的差异 网 络 电 影 电 视 广 播 电波媒体 影像媒体 平面+影像 电子媒体 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Ⅱ、电波媒体总体特性 特 点 电波传送，信号还原播出。受众以听或看的方式接收讯息。 传播方式 快，瞬间即达。 传播速度 同一创意，可以在短时间内不断重复。重复能力较高。 重复能力 讯息内容 广播是声音；电视是声画结合。 被动接受，受众抗拒心理较强。 主 动 性 投入程度 视情况而定，可能完全投入，也可能注意分散。 音乐型、故事型、比较型（电视）、示范型（电视）、印象型 创意承载 购买方式 以时间为计量单位，通常是秒。 广播是听，电视是即听又看，传播效果差异很大 内部差异 电视和广播统称为电波