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智慧庐州·通达3G 中国联通合肥热线品牌合作方案 2012年1月7号 2011年，我们在深交所创业板成功过会，这也使我们成为全国社区门户类网站和安徽首家互联网的第一过会企业。 城市文化 合肥拥有几十所高等学府，教育文化底蕴深厚，网民基础好 海量PV 日均300万PV流量名列全国前五 战略联盟 与上百家地方门户网站、垂直社区论坛、及政府机构联盟合作，信息共享 千万级营收 在2011年第六届中国互联网站长年会中合肥热线获“最具商业价值网站”荣誉 数据来源： 用户覆盖数= 平均每一百万名Alexa安装用户中的访问人数（人/百万人） 全 Hefei.cc 合肥热线 A 中安在线 H合肥在线 H 合肥团购网 合肥网民中影响力最大 在合肥主要门户网站中，合肥热线在合肥网民产生的关注度最高；合肥本地网民占比最大,合肥本地网站中综合排名最高 数据来源：I 12000/2678 900/5799 400/7507 900/9379 网民关注度/排名 推广目标的确定 阶段性网络推广目标的确定 根据整体推广活动策略拟定，网络媒体作为整体推广中的一部分，应保持推广策略与2012年联通整体推广步骤的统一，并起到积极配合与推波助澜的良好作用： 利用网络媒体推广的总体目标： 利用网络媒体互动、精准、广泛等特性，运用多种形式的组合，在网络用户群中广泛的传播品牌与服务概念，展示产品与服务功能。 达到品牌与产品广泛告知，促进销售的目标。同时，最大化的接触到络目标受众，利用网络互动的特性，获取用户数据、掌握市场需求！ 推广步骤的确定 知晓 评估 决策 重复及口碑 品牌与服务概念的广泛告知，吸引注意。 第一阶段 第二阶段 针对特定目标受众（白领、大学生），制造话题与活动。 第三阶段 产品与服务功能的广泛传播，促进销售。 职场白领 大学生 目标受众的确定 第一阶段；推广目标为广泛的传播品牌与服务概念，吸引所有网络用户的注意。 因此我们确定第一阶段的网络目标受众应为中国大部分网络用户。 第二阶段；推广目标为针对核心目标受众—大学生、白领，延伸性的话题制造，进一步的引发讨论，使核 心用户对品牌与产品及服务概念，具有初步的感性认知。 受众特征: ? 家境富裕、 女性居多。 ? 年龄构成，年轻、未婚者居多 ? 文化水平普遍较高。 ? 工作，稳定的经济来源。 ? 职业多为IT、白领、管理者等。 ? 具备网络生活经验，丰富， ? 对信息需求高，乐于接受新的信息服务。 第三阶段；推广目标为进一步的细化传播产品与功能服务，针对第二阶段的目标受众，进一步有针对性的宣传，同时扩大目标用户群范围。因此第三阶段的推广目标受众，应确定为核心目标用户与潜在目标用户两大族群。 除具有中国网民共性 特征之外，这一族群 是信息消费、信息服 务的先导者，最乐于 接受各种新鲜的信息 服务。其注重生活品 质、消费意识与能力 较强。对这一族群的 推广的目的主要是品 牌与服务概念的灌输。 潜在目标用户 与推广第二阶段所 确定的目标受众具 有相同特征， 主要推广目的： 不仅需要引起这一 族群的注意，同时， 培养其成为最终销 售用户。 核心目标受众 Areas 区域化运作 区域个体的消费习惯、消费特征 根植本土，深耕细作 Interactive eXperience 互动体验营销 消费者—互联网—品牌 Responsibility 媒体影响力 7年合论，百万会员 Navigation 精准投放 人口统计定向+生活习惯定向+兴趣组定向 Measurability 可衡量的效果 投入＜产出 体现在线营销的有效性、可持续性以及科学性 合论ARI·NM营销模型营销，有矩可循 四维联动 整合营销 推广执行 品牌与服务概念的广泛告知，吸引注意。 第一阶段 备注： 1、硬广以合肥热线与安青网打包的形式展现，除在特殊活动节点以活动内容为广告内容外，均以品牌宣传为主 2、新闻与软文针对不同阶段不同需要进行发布，内容以联通的品牌实力与服务理念宣传为主，配合新产品的介绍，使内容更饱满 品质硬广黄金位置高频凸显 新闻与热帖话题炒作，软性宣传加深理解 机会与价值 联通合肥热线首页中部通栏广告位 广告位大小：960*70 联通合肥论坛首页通栏广告位 广告位大小：960*70 机会与价值 联通合肥专区首页旗帜通栏广告位 广告位大小：960*70 联通合肥论坛全区总置顶广告位 第二阶段 针对特定目标受众（白领、大学生），制造话题与