第三章 广告策划-市场认识及细分.pptVIP

第三章 市场及市场细分 一、什么是市场？ 市场就是消费者 有需求就有市场 市场三要素：人口+购买力+购买意愿 二、市场的一般特性与功能 一般特性： 三个形成条件（买方+卖方+交易价格及条件） 三要素（消费者+购买力+购买意愿） 交易条件 主要功能： 交换功能 供给功能 便利功能 三、市场类型 划分依据 市场名称 四、市场细分及 方法 指数及加权指数法 加权指数 例如：生活中的应用 CDI与BDICDI：品类发展指数BDI：品牌发展指数 BDI BDI、CDI 交叉检视 CDI 高CDI 高BDI BDI 四种市场类型 高CDI高BDI 高CDI低BDI 低CDI高BDI 低CDI低BDI 五、市场细分 概念：市场的划分，即市场分割 1、出发点是消费者的不同需求，而非企业的不同产品。 2、前提是每个企业的市场份额不可能为100%。 3、相似需求的消费者群体能形成一个市场，两个以上的消费者就能进行细分。 思考：市场细分的例子 1、服装行业？ 2、广告非主流媒体行业？ 广告媒体服务行业的细分 大型卖场液晶显