国际市场营销课程设计指导书 开课系.docVIP

国际市场营销课程设计指导书 总学时： 1周 学分：1 面向专业：国家经济与贸易 一、目的与任务 市场营销课程设计是《国际市场营销学》教学的实践性环节。《国际市场营销学》是一门实践性较强的应用学科，通过国际市场营销课程设计，使学生结合国际市场营销环境和企业营销活动，在实践中更好地掌握国际市场营销学的理论、方法和策略。国际市场营销课程设计的任务是培养学生从事国际营销管理、营销策划、营销组织、营销管理的实际能力，了解国际市场营销的发展趋势，培养学生市场调研、市场分析、展开营销等方面的基本技能。 内容与要求 1、设计的内容 （1）应用所学国际市场营销知识（包括经济理论、管理学原理、数理统计学、数学模型分析等），制订一个企业或一种产品的国际市场营销组合计划或营销组合策略方案； （2）就一个企业或一种产品重点制订一个调查方案，对调查对象采用不同调研方法，进行深入调查，展开分析； （3）针对一个企业或一种产品进行营销策划，写出营销策划方案。 具体程序包括： (1) 市场调查、资料收集； 环境分析及发展趋势预测； 进行市场细分及目标市场的确定； 制订市场营销组合方案(产品策略、订价策略、分销渠道策略及促销策略等)、或者调查方案、或者营销策划方案。 2、本课程设计的基本要求： (1)要求学生分组独立完成实践过程及课程设