总决赛-商业设计大赛“三项命题单”.docVIP

总决赛-商业设计大赛“三项命题单” 《命题单之一：营销策划项目》 命题企业 企业网站 企业/市场简介 命题项目 【企业营销公关策划与执行】 项目意义 1、培养学生综合运用营销公关、工商管理及财务等专业知识进行调研、分析和执行的能力； 2、锻炼学生根据企业实际情况和具体营销公关现状、并以解决企业现存营销问题为目标进行策划并执行； 3、提高企业形象和企业品牌认知度、传播度及美誉度，对社会资源（以高端资源为重点）进行最大化、高效公关和整合； 4、本项目可以作为院校课程实训（实验）内容，并可获得销售管理专业实践课程学分； 5、在企业支持下，提升学生就业和创业能力。 命题要求 要求参赛团队撰写《企业营销公关策划案》； 要求参赛团队以公关工具为主要营销工具进行企业形象及企业品牌传播的策划与执行，从而对社会资源（以高端资源为重点）进行最大化、高效公关和整合； 应着重突出实用性和创新性，执行策划案内容并将执行效果写入策划案。 命题规范 【企业营销公关策划案】 1、企业营销公关策划案内容包含但不限于：市场分析、营销公关策略、行动计划、执行实施效果说明等； 2、“行动计划”应以计划公关和整合的社会资源为中心进行撰写。公关和整合的社会资源具体包括但不限于：（1）与具有高端资源的企业合作，例如与“航空公司（成为其高端头等舱实用米专供商等）、中石油（成为其加油站高端客户所赠礼品的