红鹤沟通北京顺天通精御汤山创作提报.ppt

顺天通·御汤山 创作提报 Flamingo CB 2010年5月30日;目录 Contents;PART – 1 策略回顾;将庭院、园林、温泉三大传播核心价值点 转化为与客户生活情境高度结合的利益点 通过情感关联形成记忆聚焦;关键词：庭院、园林景观、温泉、生活情境 广告传播诉求：在自然环境中的生活享受 调性：自然的、精致的、悠闲的、品味考究的、有生活情景的;PART - 2 产品定位;产品定位语;颐和原著：地脉文化与传承 御园：精工建筑与服务细节 禧瑞都：国家地标旁的中国建筑 滟澜山：现场情景营造 朱雀门：家族生活方式 星海湾壹号：稀缺价值及产品主义;山;御汤山 外部自然环境和内部园林景观的优越性、不可复制， 是升华本案独特价值的基础所在。;空气中溢满闲适的芬芳，昔日的皇室家泉在庭院里沽沽的淙响， 贴合生命的温度，唤醒心底的渴望。 闲适的慵懒，淡淡的倦怠，纯净着穿越尘世的向往。;懂得憩息心灵，在触摸得到呼吸的阳光里，生活，有的是时间。 那是时光的另一个端头，起点生命的庭院。;自然奢华是什么？;人与天地相参，与日月相应; 在中华文明中对于人生活状态的最高境界是：天地人，宇宙、自然，四时，身与心，形与神，情志与德行的统一，也就中国人骨子里的向往——相谐于自然。;休 · 养 · 生 · 息;休 (自然环境) 生命长宜的环境。 本案所在位置御制之享优渥的自然环境、集团不惜工