海尔国际.docVIP

2007年05月09日08:42 【字号 大 中 小】【留言】【论坛】【打印】【关闭】 　　5月6日，海尔宣布推出一款超大洗烘空间多功能洗干一体机，它以9公斤洗涤、6公斤烘干的超大“肚量”开创了全球洗衣机领域洗烘空间新记录。 　　在推出这款“洗干一体机”之前，海尔还宣布在全球市场同步推出“海尔全球首台超级空间法式对开门冰箱”。 　　据了解，传统的对开门冰箱在设计上靠“墙”将冰箱分为左右两个温区，用户在享受其带来大空间的同时，还受狭长温区无法放下大蛋糕、大盘子的空间制约。而法式开门冰箱推倒了普通对开门之间的“墙”，使冰箱的冷藏与冷冻室变成了独立的超大空间，空间之大可以放下被誉为“海鲜至尊”的阿拉斯加帝王蟹；可以装下68瓶法国顶级香槟酒；也可以放下480盒哈根达斯冰激凌以及多层的芝士蛋糕等美食美酒，消费者不再受空间设计的约束，而是可以随心所欲地储存大体积的美食。 　　业内人士分析指出，凭借拥有的超级空间，法式对开门冰箱将会逐步PK掉传统的对开门冰箱，再次引领世界高端市场的潮流。 　　海尔集团副总裁梁海山表示：“法式对开门冰箱代表着未来冰箱发展的趋势。同时，这也是全球化品牌战略给海尔冰箱带来了的最大成果之一。通过制造与研发的全球化布局，海尔冰箱已经从销量的全球领先发展到冰箱科技的全球领先。未来海尔冰箱还将加大在高端市场的投入，引领全球冰箱产品潮流。” 　　据了解，去年，海尔冰箱以30.5％的市场占有率打败了所有的洋品牌，夺得了高端冰箱市场的冠军。截至目前，全球有超过5200万个家庭正在使用海尔冰箱。 　　分析人士认为，自2005年末开始，在经历了名牌战略、多元化战略、国际化战略三个发展阶段后，海尔已经进入全球化品牌战略阶段。这意味着海尔在产品策略上将会不断创新，持续走高端路线。 《国际金融报》 (2007-05-09 第06版) 海尔的“非洲故事”这家中国最大的白电制造商的国际化能力在尼日利亚得到了检验：海尔如何在5年内雄踞当地品牌第一在非洲，尼日利亚是第一人口大国。大约有1.4亿人口、2300多万个家庭生活在这个紧邻赤道的国家。 高温蒸发着大西洋的海水让这个非洲国家的空气里也饱含盐分。事实上，这里给人最不理解的印象是城市糟糕的交通状况与从未亮过的红绿灯。据当地人介绍：“红绿灯亮了也没用，所以干脆不亮。”的确如此，在尼日利亚的街头，双向四车道的马路上天天都会发生数个小时的堵车，红绿灯已经发挥不了丝毫作用，在如此的交通状况下，红绿灯不亮或许还能节省一点电能。恰恰是因为44摄氏度的高温、潮湿与糟糕的交通，让尼日利亚街头出现这样的一幕：在每一条马路上，都会有很多人的肩膀上扛着一大袋子冰镇矿泉水、冰块在叫卖。在尼日利亚，街头卖水、卖冰块就能维持生计，因此很多家庭就以此作为主要经济来源。独有的“国情”让这个购买力不算强大的国家里的消费者对冰箱、冷柜情有独衷。因此，这里的消费者在购买冰箱、冷柜时也格外挑剔。他们最喜欢的就是海尔永不生锈的冰箱与100小时不化冻的冷柜。最受欢迎的外资品牌尼日利亚消费者对海尔冰箱的喜爱可以从市场结果上看到： 2003年，海尔在当地市场以25％的市场份额超过欧、亚、美的各冰箱企业，成为新的冠军。至今，海尔冰箱已经连续5年稳居尼日利亚市场第一名，市场占有率也递增到29％。更重要的是，尼日利亚消费者宁肯多花15％的钱也要购买海尔冰箱。事实上，无论是连续5年第一，还是多花钱也要买海尔冰箱，这只是一个结果。归根溯源，其背后还是产品竞争力的第一，更是满足当地需求的速度第一。海尔冰箱的竞争力就是满足消费者需求的结果。 尼日利亚由于靠近赤道，紫外线很强，日平均温度都在33摄氏度以上，最高达到44摄氏度。与此同时，长达9个月的雨季夹杂着带着腥咸味的空气直接影响到了当地人的生活。家用电器生锈就是困扰当地人的烦恼之一。尼日利亚人为此更需要耐腐蚀的日常用品，以及家电用品。在电器中，海尔全防锈冰箱就为当地人提供了一种更省心的生活。海尔在尼日利亚庞大的销售网络也为当地人提供了便利的服务。在当地5个大区、36个省里90％的网点都在销售海尔冰箱。 在尼日利亚市场上没有类似于在中国以及其它地区的大连锁渠道，但分布在各地10至200平方米的“家电小卖部”能够为当地人提供了更便利的购买与送货服务。而在一些10几平方米的小店里，为利用空间，老板甚至把冰箱摆成两层来卖。在这些卖场里，50％的冰箱样机出样很直观地告诉进来的顾客：海尔冰箱是这个市场的主流。如今，海尔冰箱在尼日利亚市场销售的产品除了本土研发、制造、销售的外，还有从中国、泰国、印度等制造基地进口到当地销售。 以全球资源应对全球需求已经成为海尔冰箱全球化运营的一个标志。海尔在全球获认可事实上，海尔冰箱从第一次走出去就立志成为一个被全球消费者认可的品牌。究竟，选择从最艰难的市场