重庆铠恩国际家居名精都广播广告投放沟通案.pptVIP

蝴蝶 效应;二00七年七月十九日;我们相信， 21CN中国之于世界的崛起以及重庆大都市圈战略与城市化进程的加速，2007年将成为重庆生活与居住的又一热潮年。众多品牌家居卖场布点重庆，意味着一个激烈市场竞争时代的到来，这对于铠恩国际所具备的知名度转化和80万超大体量的辐射范围发力而言具有独特传播意义。;机遇与挑战 在一个品牌认知不足和充满竞争的市场上实现品牌信息的快速传播与最大化信息的覆盖将需那些传播渠道？;基于以上认识 → 我们所考量的，是依据媒体的宏观动态以及对2007年度重庆广播的巨大变迁进行反思与总结，尤其是深入解析现今投放的广告效果，理解、判断、推导出广播广告新的投放模式，以最大程度地规避竞争损害，获取成功广告传播和品牌整体增值，达成铠恩传播蝴蝶效应。;一个关于广播的考量;媒体｜重庆广播 2007年广电集团整合广播5大频率后，广告投放量持续的攀升。信息聚集效应使广告效果明显突显,舆论的权威性和信息的覆盖率均达至历史新高，广播这座金矿的价值正不断的大放异彩。　;一个实效导向;◇广播广告延伸电视及户外广告，尼尔森调查数据显示，总预算10%投放于广播，总体广告收益可以上升15%； ◇人在接受外界的信息中，70%来自声音传递的信息； ◇铠恩国际目标消费群与私家车、出租车上广播听众有着天吻之合，通过广播所传达的信息，可直奔目标客群；;新闻频率FM96.8 新闻频率受众以政府机关人事为主，关心国内外新闻大事群体 经济频率FM101.5 经济频率受众多以金融、股票业人群为主 交通频率FM95.5 交通频率主力关注人群多为有车一族 音乐频率FM88.1 音乐频率受众以走在娱乐咨讯和时尚潮流前沿的人群居多 都市频率FM93.8 都市频率受众人群定位于都市化人群;看看市场数据…;媒体覆盖 重庆广播的信号覆盖除之在大重庆之外，新闻、交通等频率信号已远达亚太部分地区。如此的覆盖率，将轻易的实现品牌信息的传递和知名度的树立，进而建立起市场的美誉度。;车载听众比例;从2000年—2006年重庆广播广告收入平均以25%—30%的速度递增，由2000年的来广播广告的增长率远高于GDP的增长幅度，高于其他媒体的经营增???幅度。;如此媒体，如何放出铠恩的声音？;广播媒体A计划;A计划 投放频率（交通频率）： 方式：路况套播 10秒/次 次数：8次/天;拦截上下班时段;B计划 ·投放频率（交通频率）： 方式：超T 10秒/次 次数：6次/天;锁定全天候出行节点;C计划 ·投放频率（交通频率）： 方式：常规 10秒/次(每天12次分别在10:00-11:59，16:00-16:59时段间滚动播出) 次数：12次/天;铠恩广播文案 10秒广播广告文案1 80万方完整家居产业链 ，铠恩国际家居名都，好家——好日子。62412550。 10秒广播广告文案2 买好家具、好建材，到铠恩国际家居名都。南岸八公里62412550。;做品牌广告 广播广告有其自身的优势所在 她可以在很短的时间里刺激听众的消费心理 产生心灵的触动 及情感的沟通 用情感的力量打通潜在消费者的心灵;It`s over! Thank you very much!