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核心思考体系 活动流程 流程描述 细节策划 活动视觉 执行保障 应急方案 活动预算 活动执行列表 目录 文案 项目总控： 客户：柳州粤宝 策划 设计 制作 AV 资源 财务 平面 运输 执行 三维 采购 搭建 喷绘 印刷 物品制作 租赁 摄影摄像 审核 收付款 场地 演出 活动执行管理 执行保障 项目管理 项目管理 搭建管理 聘请专业搭建公司进行搭建，由联合至成项目经理直接管理，确保工程质量。 AV管理 聘请专业AV公司进行音频效果、灯光、视频组装调试。 物品管理 由1名联合至成人员专门负责物品管理，包括物品清单、组装、现场看管。 人员管理 由项目助理负责礼仪、摄影、摄像、演出人员的培训及现场协调管理。 礼仪人员要经过严格的培训方能到岗。 执行保障 The all-new BMW X3 驭信?于行 The all-new BMW X3 驭信?于行 宝马全新BMW X3上市发布会策划方案 柳州日照曦禾文化传播有限公司提供 2011年4月 ———— 信赖传承 再起征程 前言 致谢！ 本方案是在我们理解宝马对此次活动的相关需求，以及提案资料阐述的相关具体要求，结合我们对宝马状况及此次活动的理解，以及长期以来所从事并执行类似活动的经验和专业知识的基础之上而提出。在此，我们对宝马的理解和支持表示最诚挚的谢意。 感谢宝马为我们提供的提案机会。本次提案所采用的资料一部分来自于宝马的提供，另一部分由我们利用自身渠道进行搜集并整理完成。由于本次活动部分内容尚在讨论中，方案中涉及到的相关资料如有疏漏之处，敬请谅解。 目录 核心思考体系 活动流程 流程描述 细节策划 活动视觉 执行保障 应急方案 活动预算 活动执行列表 创意思路 目的决定调性 思路决定设计 调性决定思路 设计决定效果 活动设计 核心思考体系 活动目的 体现宝马进驻柳州2周年纪念，营造现场气氛 通过BMW X3的发布与宣传，在同类车系中形成强势竞争力 打造一个BMW X3自我展示平台，形成销售热点 活动目的 把握调性，突出宝马的独有特点，提升品牌形象 核心思考体系 核心思考体系 亮点实现 细节把握 无论是嘉宾的礼品，还是到节目的选取，极尽展现宝马的文化和品牌形象 现场布置 运动、大气、精致的现场整体布置风格，充分体现BMW X3的产品理念。 主持人 选择柳州知名的电视台新闻主播，符合宝马的品牌形象，能充分把握活动的统一调性。 主持人是调性的体现 现场多媒体 视觉配合：将BMW X3通过投影、3D的操作形成五彩实景画面，在舞台上奢华绽放，以强调品牌效果。 视觉体现：通过观看揭幕投影3D效果、激光舞表演、花样调酒，给来宾以强悍的视觉冲击力，加深记忆印象。 音乐配合： 签到时配合轻松的背景音乐：《Hoppipolla》、《Inmylife》、《万宝路》、《Lark In The Clear Air 》、《when you believe 》、《when you know lyrics》等剪辑 AV是会议的灵魂 整体思路 活动主题 ———— 核心思考体系 主题阐释：1、“信赖”，突出BMW X3稳重、雅致的品牌形象； 2、“传承”，展现宝马的热爱生活、独立魅力； 3、“再起征程”，充分诠释BMW X3的所有品质特点。 宝马全新BMW X3上市发布会 信赖传承 再起征程 2011年4月29日 柳州粤宝 客户,媒体记者,4S店领导及员工，策划公司员工 新车亮相 / 创意演出 / 自助晚宴 / 2周年纪念 信赖传承 再起征程---宝马全新BMW X3上市发布会 基本信息 核心思考体系 活动主题 活动构成 活动时间 活动场地 参加人员 核心思考体系 活动流程 流程描述 细节策划 活动视觉 执行保障 应急方案 活动预算 活动执行列表 目录 PART C 演出 PART A 亮相 PART D 2周年 活动主体流程 内容：新车亮相 关键词：签名墙、播放宣传片、来自老朋友的一封信、多媒体投影秀揭幕 内容：自助晚宴 关键词：鸡尾酒会、互动体验 内容：2周年纪念 关键词：冰雕注酒、个性周年签到 活动流程 PART B 晚宴 内容：创意演出 关键词：激光舞、电子提琴 活动执行流程 19:30~20:00 来宾签名、入场 20:00~20:05 主持人开场，总经理/销售经理致欢迎词 20:05~20:10 主持人宣读《来自老朋友的一封信》 20:10~20:12 播放全新BMW X3发布宣传片 20:12~20:15 揭幕全新BMW X3（多媒体投影秀） 20:15~20:25 全新X3产品讲解 20:25~19:30 激光舞表演 20:30~21:00 主持人宣布鸡尾酒会开始，女子水晶乐坊表演，来宾可