世联珠海保利金湾项目前期定位.ppt

——他们优越感和压力感并存，同时工作压力不断掏空他的智慧和体力，晚睡，繁忙，身心高度紧张； ——他们可能是职业经理人，纯正白领，可能是高级蓝领，可能是公务员；他们必定是向上一族； ——他们有文明的教养和冷静的思辨能力，繁忙的工作将赋予他们成熟的人生经验；这个阶层将成为未来十年整个市场的主要客户群； 他们拥有向上的资本，处在向上的通道，奋力打拼中也幻想一步登天； ——他们或许幻想着“一夜暴富”，也暗羡“出身豪门”；但最向往的还是一张名牌商学院的MBA毕业证书； ——他们事业小有成就，在业界资源众多，开始建立自己的职业圈层； ——他们标榜创造、独立、自由、个性、享乐等精神的完全张扬； ——他们重视品牌和产品质量，认可物质主义并不是“精神至上”的对立，物质主义就是你买东西时的“精神至上”。 ——他们不自觉地归入某个共同趣味的圈子，以此展开社交；论坛、博客、社交网、微博，圈子无处不在，信息无孔不入； 他们在这座城市 “蜗居”，没有找到适合他们的“场”，但他们仍然看到深圳速度、北京文艺、香港Shopping，甚至是“纽约的癫狂”、“东京的繁华”、“巴黎的时尚和浪漫”…并心生向往之！ ——他们追求时尚，有名牌观念，酷爱旅游，幻想周游世界； 他们是最需要标签圈层的人群 在“向上”的过程中，追求新兴的奢华 GET INTO SPIRIT wonderful-life image 新兴的奢华主义，关