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我的地盘我参与 校园内的一些公关活动深深影响着大学生，品牌通过与大学生的互动活动可以更好地与他（她）们进行沟通。 2007年品牌企业赞助的最具影响力的TOP10校园活动 校园活动的影响力 数据来源：新生代CUS2008 我，今天是大学生，明天是中国新富 大学校园是中国精英与未来精英主要发源地，在新富群体中，大学以上学历的人群比例呈逐年递增的趋势。因此，大学生是未来的新富群体。 中国新富群体中，大学以上学历的人群变化 渗透率 大学生的同龄人(已就业) CMMS 在校大学生 CUS 大学毕业后的新富人群 H3 润护肤产品 45.5 56.7 70.7 笔记本电脑 3.9 16.6 60.7 打印机 55.4 11.5 33.5 个人储蓄卡 69.7 73.7 91.0 信用卡 10.6 37.9 64.5 移动电话 94.6 94.6 99.6 数码相机 22.1 24.6 79.0 大学生与同龄人和新富的消费结构对比 数据来源：新生代H3 大学生市场值得挖掘 中国的大学生市场是一个迅速变化的市场。大学生群体比中学生群体更加理性，同时也更具有年轻群体的先锋示范效应，他们讨厌墨守成规，喜欢多变、刺激和新颖的生活方式。同时，也擅用互联网来寻找答案，因此今天的大学生市场与以往的大学生市场相比，有了很多新的元素和变化。 大学生群体现阶段他们可能会因缺乏自己的收入，因此在消费层次上较平民化，但其对于品牌和时尚的认知度远远高于其它群体，因此这部分群体目前处于倾向上的高端化和行为上的低端化，而一旦踏入社会，这些消费的潜能将会被充分的激发出来。专家预言，从现在到2016年，将是中国的一个消费繁荣期，大学生群体将步入成年，并会成为消费的主力。 虽然目前，大学生群体还未完全成为中国消费市场的主导者，但他们是未来的市场中坚力量，只有了解他们独特的消费行为和心理特征，才能帮助我们更真实分析和预测未来中国市场的消费结构，才能培养他们健康的消费观念，引导他们合理的消费行为，促进市场消费经济的进一步发展和繁荣。 近几年，越来越多的品牌开始关注大学生消费群体，他们深入校园，开展各种面向大学生群体的营销活动，同时各类专家都开始预言中国大学生市场的无限潜力。 数据来源：中国大学生消费与生活形态研究 (CUS) (新生代市场监测机构) 调查时间：2007—2008 调查对象：本科普通高校的在读本科生 调查范围：中国东北、华北、华中、华东、华南、西北和西南7大区域26的城市的100所大学 样本量：10150人，可推及中国26个城市4,205,000大学生 附：运动产品调研数据 背景数据 全国大学生男女比例 全国大学生所在年级人数比例 背景数据 全国大学生每月可支配花费 背景数据 全国大学生运动产品信息获取渠道 背景数据 全国大学生运动产品购买场所（已经/准备购买） 背景数据 运动服装运动服装品类渗透率，全国大学生占71.2% 全国大学生选择运动服装时考虑的因素 背景数据 全国大学生过去一年购买过的运动服装类型 数据分析 全国大学生过去一年购买的“正品”运动服装品牌 数据分析 运动服装运动服装品类预购率，全国大学生占62.1% 全国大学生未来一年打算购买运动服装可承受的价格 数据分析 全国大学生未来一年预购的运动服装类型 数据分析 全国大学生未来一年预购的“正品”运动服装品牌 数据分析 全国大学生最喜欢的运动服装品牌 背景数据 运动鞋运动鞋品类渗透率，全国大学生占78.1% 全国大学生选择运动鞋时考虑的因素 背景数据 全国大学生过去一年购买过的运动鞋类型 数据分析 全国大学生过去一年购买的“正品”运动鞋品牌 数据分析 运动鞋运动鞋品类预购率，全国大学生占67.9% 全国大学生未来一年打算购买运动鞋可承受的价格 数据分析 全国大学生未来一年预购的运动鞋类型 数据分析 全国大学生未来一年预购的“正品”运动鞋品牌 数据分析 全国大学生最喜欢的运动服装品牌 背景数据 * * 茵宝（Umbro）高校推广方案2009-3-16 茵宝Umbro 校园投放策略 围绕高校学生生活和运动轨迹， 营造全方位的广告效果。 ■宿舍 ■教学楼 ■体育馆 由于点位订购随时变化，为最佳 宣传效果请尽快锁定。如遇到点 位不足或空缺，建议改到宿舍点 位，因为宿舍是学生聚集与生活 的区域，任何产品的宣传都会有 效果。 目前点位情况： 广告载体形式——灯箱（宿舍/体育馆） 经典灯箱展示面积:宽X高=600mm X 900mm 灯箱（LightBox）可以展示静态的海报画面，通过在位于学生生活、学习等校园 生活轨迹中一定可以看到的灯箱点位投放广告，配合上独特设计的品牌形象或产 品介绍，可以不断加深学生们的印象，影响他们的品牌选择和消费倾向。 广告载体形式—