马鞍山深业泰富房地产商住项目策划案（正本）.ppt

* 09年下半年市场新趋势：1.大城生活观念引导 关键词：大城生活 开发商品牌营销 代表开发商：朝晖集团 操作方式： 朝辉集团将在城东方向开发百万平米大盘，将大城生活理念引入马鞍山。 在营销和推广上首度开启生活理念的主题，并结合以往三个开发项目大力打造开发商品牌价值。 推广诉求： 世贸一品：让马鞍山有了都市感，所以有了26层的世贸一品； 朝辉首府：让马鞍山拥有了真正的豪宅，首府如期而至；商贸之都：让马鞍山的东部变成了城市生活之城，商贸之都。 马鞍山整体市场营销理念变化趋势 3.产品理念、口号 报纸形象： 品牌诉求： 朝晖出手，必属上品 项目诉求： 第三个奇迹，是一座城 * 09年下半年市场新趋势：2.品质生活观念引导 关键词：城市向东 大马鞍山时代 代表项目：汇成上东 操作方式： 09年下半年新入市的汇成上东项目在营销水平和推广诉求上都较为大气突出，引入城市发展带来的生活品质变革的观念，营造体验式的销售环境。将项目所在区域的城市发展地位进行充分诉求，强调城市发展和人居的变化。 推广诉求： 世界看东，城市向东 城市向上，生活向上，品质向上 大马鞍山时代，催生城市理想 马鞍山整体市场营销理念变化趋势 3.产品理念、口号 售楼处 * “城” 中 “城” 中 “城” 马鞍山 中心城 生活城 足不出城，应有尽有，随心生活