06–3第四部分学生作业课堂讨论选1”.pptVIP

“盛大”杯 亚洲乒乓球友谊邀请赛 -------盛大品牌推广接触点策略 活动目标 核心受众 接触点 策略 活动目标（Objectives） 通过此次活动，推广盛大品牌形象，凸显出与乒乓球运动共有的健康、互动、全民性 改变网络游戏（至少盛大）在长辈们心目中的传统印象，以促进盛大家庭战略的推广。（家庭战略：目前盛大的受众很大一部分都是十几岁的年轻人，他们通常在网吧里玩游戏。让年轻人在家里玩游戏是盛大正施行并推广的战略。）  核心受众（LifestyleValue） 注重工作学习外的健康的休闲娱乐方式 社区感较强，乐于团体活动中的交流沟通互动 以家庭为单位 接触点(Touchpoints) 新闻发布会 大众媒体的投放 （电视、报纸、户外媒体、网络） 赞助活动 比赛现场 策略 策略（Strategy） ◇新闻发布会 以“互动 和谐 ”为主题 （希望借助乒乓运动的互动和亚洲友谊邀请赛表现亚洲国家间的友好和谐相处；家庭的和谐在网络的互动及盛大家庭战略推广下得以体现），邀请知名乒乓球运动员前来助兴。 策略（Strategy） ◇大众媒介： 1、策划一个“我最喜爱的乒坛骁将”活动，与大众产生互动 电视：选取受公众喜爱的数位运动员（包括亚洲其他国家比较知名的运动员），制作个人简短的专题片（不同年龄层次的运动员会有不同的受众群）片头一律精选“小球推动大球”外交历史的几个镜头，片尾打出盛大赞助的此次邀请赛活动，并交待具体投票方式，比如登陆盛大或新浪网（盛大已收购）投出选票 报纸：在《新民晚报》和《体坛周报》上刊登选票，附上盛大此次活动的相关介绍 网络：在新浪网体育专页上，开辟投票专区，运动员简介及选票，并链接至盛大网 策略（Strategy） 2、广告投放 公交车身(线路选择：经过住宅区密集地区的公交线路) （依据：目标人群较集中，且以家庭形态的出没率较高） 候车亭（繁华商业区、中小学周围）（依据：商业区人流量大，固定形式的候车亭可以接触到更多的人群） 地铁 策略（Strategy） ◇赞助活动： 中小学生乒乓球赛，决出的数位胜者可以获得全家免费看此次乒乓球赛的机会或者盛大提供一次参观制作网络游戏的机会，并有相关的奖品，作为盛大家庭战略的一部分。 策略（Strategy） ◇比赛现场： 优惠出售以家庭为单位的门票，并在场内设置家庭专座 凭票获得盛大游戏的点卡 赠送精美宣传册，介绍盛大相关网络游戏，并可附上运动中自我保护的小贴士，另附上“我最喜爱的乒坛骁将”的选票，并可现场回收 制作一些有盛大LOGO的充气棒等拉拉队所需要的东西现场发放 将盛大网络游戏中的一些卡通形象做成小玩具或钥匙环，场馆外出售 (其他现场布置可按常规进行) * *