奇瑞公关策划书.pptVIP

授人以鱼，不如授人以渔----奇瑞汽车股份有限公司“山东大学生支教计划”策划书 背景介绍： 近年来，我国国民经济有了大幅度的提高，教育水平也在不断提高，但是仍然有一些贫困山区，教育水平与东部地区存在较大差距，这不仅仅体现在教育设施的落后，同时表现在教师资源的稀缺。 汽车行业巨头垄断、新秀不断，竞争日益激烈，要想在激烈的竞争中脱颖而出，仅仅提高自身的产品质量远远不够，还需要不断融入社会，提高群众口碑。 为此，作为一家民族企业，应当为国家分担责任，奇瑞汽车股份有限公司（以下简称“奇瑞”）决定组织一次山东大学生支教活动，帮助教育部选拔一批有志于服务西部且责任感较强的优秀大学生到西部支教。 奇瑞市场状况与形象分析 一、优势 奇瑞作为一家民族企业，以“民族精神”作为企业文化，研发自主品牌，从某方面讲，可以引起无数中国人的民族自豪感，因此具有情感优势 。 二、问题 企业成立时间短（1997年）， 品牌形象与企业形象树立不到位，知名度、美誉度、关系和谐度皆有待提高。 三、机会点 随着生活水平提高，汽车逐渐普及，使用汽车作为代步工具已经成为一种潮流，且奇瑞汽车多为“平民车型”，对于家庭生活水平不够高或者刚毕业的大学生来讲吸引力较大，由此看来，奇瑞未来的市场前景还是很大的。 目标设想 总体目标 通过本次支教活动提高奇瑞的品牌形象与企业形象，尤其是奇瑞这个品牌的知名度，美誉度，从而提高企业的竞争能力与生存能力；同时帮助贫困山区的儿童获得一份更好的教育。 具体目标 (1) 本次支教活动方案是奇瑞汽车公司的一项重要活动，以此来提高其品牌形象和企业形象； (2) 增加奇瑞的市场份额，使奇瑞汽车普及到普通家庭； (3)提高奇瑞的知名度和美誉度，力争成为民族企业的领头羊。 创意说明 指导思想：既能提升企业形象，又可以实现社会价值，达到“双赢”的目的 活动总名称：“授人以渔”山东大学生支教活动 细项目活动名称： 一、筹备活动 1、 成立筹备领导机构和工作机构 2、制定大学生支教志愿者的选拔计划书（含选拔标准） 3、确定一些具体活动 ①设计活动标志 ②联系山东教育局，使其将志愿生选拔计划书下发给济南各大 高校 ③跟踪帮助各大高校进行宣传以及选拔活动 ④在山东礼堂给被选中大学生进行表彰和践行活动 ⑤邀请山东教育局领导与会并致辞 ⑥邀请山东各大电视台、报社记者到场，并尽可能多的邀请其他省份电视台、报社记者 二、场地布置 将本次活动的活动标志和奇瑞的logo作为场馆背景，准备带有企业和活动标志的宣传袋、工作人员服装，给与会嘉宾衣服贴上了活动标志和奇瑞的logo 具体活动安排 一.选拔时间表 大学生选拔活动：2013年6月5日—6月15日 名单公布：2013年6月25日 二.新闻发布会 时间：2013年7月1日 地点：山东礼堂 邀请人员：奇瑞股份有限公司总经理 山东省教育局局长 部分高校领导 参与人员：奇瑞公司区域经理，区域副总经理 公司策划人员，公关部人员，各部门负责人员 媒体人员：山东卫视、齐鲁电视台、山东人民广播电台、《大众日报》、《齐鲁晚报》以及各大学记者团和部分外省电视台、报社 支教大学生选拔 （1）在山东各所大学同时开展选拔活动。选拔活动开始前应在各大高校进行积极的宣传。并且邀请媒体部门对此进行积极的报道。 （2）采取选拔的方式，从众多大学生中挑选出精英，使支教活动更有效地展开。 （3）给予入选大学生一定奖励，并且为支教过程中表现突出的学生，提供去奇瑞公司实习的机会。 开幕活动 具体公关活动安排如下： （1）会场布置： 将本次活动的活动标志和奇瑞的logo作为场馆背景，准备带有企业和活动标志的宣传袋、工作人员服装，给与会嘉宾衣服贴上了活动标志和奇瑞的logo 。邀请众媒体与会，加大对活动的报道力度。 （2）开幕典礼：邀请山东电视台的主持人与会，主持整个开幕典礼。由奇瑞总经理宣布庆典仪式开始。省领导、支教大学生代表发言。 （3）活动启动仪式：由奇瑞