广告文案表现策划(239)(NXPowerLite).pptVIP

XXXX市场营销教研室 二、策划正文的生命力 3、广告正文表现形式 1、记述体 2、描写体 3、简介体 4、抒情体 5、新闻体 6、诗歌体 7、歌曲体 8、分列体 9、公文体 10、格式体 11、论说体 12、证言体 以消费者的语言或文字进行 广告信息表现的广告正文形式。 特点是：以消费者自身形象 出现，或站在消费者的第一人称 位置，记载消费者对广告中产品 的使用感受和评价，事实上为商 品特点和商品的利益点作了消费 的实际证明。它让受众产生可亲、 可信的感觉。 XXXX市场营销教研室 二、策划正文的生命力 3、广告正文表现形式 1、记述体 2、描写体 3、简介体 4、抒情体 5、新闻体 6、诗歌体 7、歌曲体 8、分列体 9、公文体 10、格式体 11、论说体 12、证言体 XXXX市场营销教研室 二、策划正文的生命力 3、广告正文表现形式 1、记述体 2、描写体 3、简介体 4、抒情体 5、新闻体 6、诗歌体 7、歌曲体 8、分列体 9、公文体 10、格式体 11、论说体 12、证言体 13、证书体 XXXX市场营销教研室 二、策划正文的生命力 3、广告正文表现形式 1、记述体 2、描写体 3、简介体 4、抒情体 5、新闻体 6、诗歌体 7、歌曲体 8、分列体 9、公文体 10、格式体 11、论说体 12、证言体 13、证书体 　　搬出权威方面的鉴定、奖评， 或知名人士的赞扬、见证、一定 数目的使用情况的统计资料等等， 来表达、证明广告宣传的内容， 具有定论性和说服力。这类体裁 多用于名牌产品、高级精密仪器 和药品等。 XXXX市场营销教研室 二、策划正文的生命力 3、广告正文表现形式 1、记述体 2、描写体 3、简介体 4、抒情体 5、新闻体 6、诗歌体 7、歌曲体 8、分列体 9、公文体 10、格式体 11、论说体 12、证言体 13、证书体 14、故事体 XXXX市场营销教研室 二、策划正文的生命力 3、广告正文表现形式 1、记述体 2、描写体 3、简介体 4、抒情体 5、新闻体 6、诗歌体 7、歌曲体 8、分列体 9、公文体 10、格式体 11、论说体 12、证言体 13、证书体 14、故事体 　　通过讲述一个与广告信息内容息息 相关的故事来表现广告信息的正文形式。 它采用第三人称的写法，用叙述的方式 将人物经历、故事情节运用语言文字表 现出来，传达给受众。特点是以故事的 发生、发展过程引人入胜，吸引受众的 阅读和收听兴趣，又以故事中的事件的 处理和产品介入所获得的结果来说服受众。 XXXX市场营销教研室 二、策划正文的生命力 3、广告正文表现形式 1、记述体 2、描写体 3、简介体 4、抒情体 5、新闻体 6、诗歌体 7、歌曲体 8、分列体 9、公文体 10、格式体 11、论说体 12、证言体 13、证书体 14、故事体 XXXX市场营销教研室 二、策划正文的生命力 3、广告正文表现形式 1、记述体 2、描写体 3、简介体 4、抒情体 5、新闻体 6、诗歌体 7、歌曲体 8、分列体 9、公文体 10、格式体 11、论说体 12、证言体 13、证书体 14、故事体 “当你走上坎坷的人生之路时， 本公司陪伴着你。当你遇到测之 时，本公司助你渡过难关”。 XXXX市场营销教研室 二、策划正文的生命力 3、广告正文表现形式 1、记述体 2、描写体 3、简介体 4、抒情体 5、新闻体 6、诗歌体 7、歌曲体 8、分列体 9、公文体 10、格式体 11、论说体 12、证言体 13、证书体 14、故事体 15、名人体 XXXX市场营销教研室 二、策划正文的生命力 3、广告正文表现形式 1、记述体 2、描写体 3、简介体 4、抒情体 5、新闻体 6、诗歌体 7、歌曲体 8、分列体 9、公文体 10、格式体 11、论说体 12、证言体 13、证书体 14、故事体 15、名人体 指名人在推荐广告中商品或 谈他（她）对商品的评价和使用 体验时所运用的文本形式。运用 意图是想借助名人效应产生广告 中商品的攀附消费。 特点和要求是权威性、适人性。 XXXX市场营销教研室 凌志轿车广告结尾：不懈追求完美 以表达决心的词句作为广告语结尾 决心式 某文具广告结尾：祝同学们进步 以祝愿、问候的词句作为广告的结尾 祝愿式 贵州醇《老农篇》的广告结尾：这就是“贵州醇”绵厚悠长的甘醇境界 以总结广告正文的内容的语句作为广告的结尾 总结式 韩国三星集团广告语：三星技术，为生命服务 以表达服务愿望的词句作结尾 服务式 瑞福伦化妆品的广告结尾语令人怦然心动：“世界上最令人难忘的女人都使用瑞福伦化妆品。”力士广告的一个结尾说：我只用力士 在结尾部分以显著的文字突出强调广告