中国网络游戏产业链结构及趋势简析.docxVIP

中国网络游戏产业链结构及趋势简析 2000年，中国大陆第一款网络游戏《万王之王》的上市，正式开了中国网络游戏市场的大门。随后，多部国外网游作品(尤其是韩国网游作品)的引入，让中国游戏市场真正认识到了网络游戏的巨大前景。中国网络游戏发展至今近十一年，从引进国外游戏到原创占领市场，再到产品对外输出，中国网游产业市场从无到有，由起步已走向成熟，取得了长足的发展，成为了中国游戏市场价值创收的主力军。然而，随着全球经济的发展及游戏相关产业技术的更新换代，不断崛起的网页游戏及移动平台游戏开始逐步扩大其在游戏市场所占的份额。由此网络公司将面临新的挑战：只有不断挖掘新的产业价值，提升企业盈利，才能在中国网游市场这片竞争激烈的红海中利于不败之地。 　　对于游戏产业价值创造进行研究，需要以产业链条上的价值形成为导向。针对中国网游市场上述现状，本文拟从产业链入手，通过分析我国网络游戏现状及产业链结构，从中梳理出网游企业在创造价值过程中应当注意的几点原则，以及我国网络游戏产业链未来的发展方向，为我国发展具有多种产业特征的创意产业提供一些有益尝试和经验探索。 　　一、中国网络游戏产业发展现状及问题分析 　　(一)中国网络游戏产业发展现状 　　从2000年中国网络游戏市场兴起，到2006年本土原创网游爆发，而至如今网络游戏成为中国游戏市场的支柱与重要组成部分，我国的网络游戏尽管相较于欧美日韩起步晚，但在短期内迅猛发展，其速度令人惊叹。据统计，2000年中国网络游戏市场规模仅为0.3亿元，到2006年市场规模已达到65.4亿元人民币，年增长速度高达73.5%。据最新数据显示，尽管由于全球经济及游戏市场结构调整带来的影响，我国网络游戏市场规模增速不断放缓，但2010年中国网游市场规模仍以26.2%的增长率达到349亿元人民币(包括互联网与移动网等)。同时，网络游戏带动着相关产业的发展，如通信业、IT产业，媒体以及出版业等等。中国网络游戏产业已经逐步形成开发、运营、销售相连接的产业链条，并通过这条产业链为相关产业带来更为巨大的收益。 　　但不可否认，虽然我国网游发展已过十年，然而依然存在许多问题。在互联网上，我们经常能够看到新网游测试、上线的消息，从产品数量上来讲中国不愧为世界网络游戏大国，但是在如此庞大数量的网游产品中，真正能称得上优秀的作品少之又少，而能够为大部分玩家喜爱的品牌网游则更是屈指可数了。 　　(二)中国网络游戏发展问题分析 　　我国网络游戏相比较于其他国家的优秀网游的不足之处究竟是什么呢？原创力不足无疑是重要问题之一。中国网游原创力不足、制作粗糙的状况自我国网游市场崛起至今一直饱受诟病，然而十年发展之后，我们能看到一些从业者希望改善的愿望以及做出的努力，但整体成效并不明显。当今中国社会趋于浮躁化、泡沫化，游戏厂商面对世界最大的网游市场，都希望能够从这块巨大的蛋糕中分得更大的部分，攫取更多的市场利益，而这种思想造成的结果即是游戏品质得不到保证，也给抄袭、山寨行为的滋生提供了土壤。在世界经济中，创意产业的发展速度和经济地位都显示出了其强劲的力量，网络游戏作为创意产业的重要组成部分之一，应当具有并展示出创意产业独特的“创新性”产业特性。长此以往，原创力不足的中国网络游戏产业将始终无法成为引领世界网游市场的先锋者。 　　另一个制约了网络游戏前进脚步的是负面大众舆论过多。在中国网游市场发展的前期，对于网络游戏的舆论评价几乎全是负面的，如：网络沉迷和游戏成瘾，游戏中的暴力、色情、博彩内容，以及虚拟世界情感对青少年心理健康的影响等等。随着社会的发展进步，近年在对于网游的舆论中逐渐出现了不同的声音，希望塑造一个不同的网游市场形象。然而日积月累形成的固有印象很难被轻易改变，因此目前普通大众对于游戏尤其是网络游戏的认知多以负面情感为主。这就如同大众为网游产业加上了诸多De-buff效果，严重影响了网络游戏市场的前进脚步。另一方面，网游产业本身也是为自己制造负面舆论的祸首之一，在市场利益面前，抵不住诱惑的游戏厂商不惜使用各种方法，甚至包括一些不甚恰当的手段，也正因此亲手扼杀了网游市场的前进潜力。 　　在整个网络游戏产业链中，缺乏有效的管理规划部门以及成熟规范的游戏评估机构，这也在一定程度上影响了网游市场的长期发展。目前，国内对游戏产业尚没有一个统一的管理、规划部门，这也使得我国网络游戏管理制度相对杂乱。同时，相较于欧美日韩等国成熟的游戏评测机制，我国游戏行业在这一部分略显空白。如果能够从玩家、厂商、市场等多方面有效的评估一款网游产品，对于用户体验。企业创收、产业发展均将有良好助益。 　　二、中国网络游戏产业链结构 　　所谓网络游戏产业链，是指在网络游戏产业内部的不同企业承担不同的价值创造只能，产业上下游多个企业共同向最终消费者提供产品