华师16秋《市营销学B》在线作业.docVIP

一、单选题（共 30 道试题，共 60 分。） V 1. 宝洁公司的洗发产品使用了海飞丝、潘婷、飘柔、沙萱等品牌，这种决策称为 . 品牌质量决策 . 家族品牌决策 . 品牌扩展决策 . 多品牌决策 标准答案： 2. 所谓促销组合是下列哪一类组合 . 产品、价格、分销、促销 . 市场、环境、营销、管理 . 技术、资金、人才、信息 . 人员推销、广告宣传、公共关系、营业推广 标准答案： 3. 就某种程度而言，促销的实质是一种_______的活动。 . 沟通信息 . 树立形象 . 达成销售 . 方便消费 标准答案： 4. 在产品/市场矩阵图中，新产品新市场的组合属于 . 市场渗透战略 . 产品开发战略 . 市场开发战略 . 多角化战略 标准答案： 5. 按照马斯洛的需求层次论，人最初级的需求是 . 生理需求 . 安全需求 . 社交需求 . 自我实现的需求 标准答案： 6. 消费品市场营销的最主要促销工具是 . 广告 . 人员推销 . 销售促进 . 宣传 标准答案： 7. 既可能给企业带来利益也可能带来损失的是 . 显性风险 . 隐性风险 . 纯粹市场风险 . 投机市场风险 标准答案： 8. 在产品的＿＿＿期内，企业应注意多利用现有产品提携、支持。 . 导入期 . 成长期 . 成熟期 . 衰退期 标准答案： 9. 如果产品类型较多，且技术性较强、产品间无关联的情况下，最好采取下面的推销人员的组织结构 . 区域式 . 顾客式 . 产品式 . 复合式 标准答案： 10. 绿色营销观念的诞生基于人们对以下环境产生的反思 . 经济环境 . 政治环境 . 科技环境 . 自然环境 标准答案： 11. 一般来说，经常需要大量的资金投入以支持其快速增长的业务是 . 明星业务 . 现金牛业务 . 问题业务 . 瘦狗业务 标准答案： 12. 雅诗兰黛的原品牌吸引年纪较大的群体；而倩碧对于家住郊区、时间紧张的中年母亲最合适；艾维达质优价高适合于新生代。这说明雅诗兰黛在使用 . 无差异营销 . 差异化营销 . 集中性营销 . 一体化营销 标准答案： 13. 星巴克在当前的市场区域开设新店，方便更多的顾客惠顾，它实施的是 . 市场开发 . 产品开发 . 市场渗透 . 多角化 标准答案： 14. 一般来说，产品成长期的顾客是 . 创新者 . 早期使用者 . 中期大众 . 落后者 标准答案： 15. 沃尔玛公司的“山姆俱乐部”等采用会员制为基本销售和服务方式的零售商店是 . 百货商店 . 超级市场 . 折扣商店 . 仓储式商店 标准答案： 16. “大市场营销”这一概念的最先提出者是 . 科特勒 . 杜拉克 . 波敦 . 杰克逊 标准答案： 17. 标志着营销理念开始走向成熟，是什么的提出 . 生产观念 . 销售观念 . 市场营销观念 . 社会营销观念 标准答案： 18. 顾客对某种产品或服务不喜欢或者漠不关心，这种需求形态是 . 无需求 . 负需求 . 下降需求 . 不规则需求 标准答案： 19. 年销售额全国排名前十位的武汉商场,你认为它的商品组合策略应该是 . 全线全面型 . 市场专业型 . 产品专业型 . 特殊专业型 标准答案： 20. 对于技术性强、售后服务有特殊要求的产品，一般适合采用 . 间接渠道 . 直接渠道 . 长渠道 . 宽渠道 标准答案： 21. 从内涵上理解，下列概念的范围最广的是 . 推销 . 销售 . 促销 . 营销 标准答案： 22. 在中间商中，不拥有商品所有权的除了代理商外，还有 . 批发商 . 零售商 . 直销商 . 经纪商 标准答案： 23. 一个行业中某种商品的生产和销售完全由一个卖主独家经营和控制的市场叫做 . 完全竞争市场 . 完全垄断市场 . 垄断竞争市场 . 寡头垄断市场 标准答案： 24. 按照马斯洛的需求层次论，人的需求最高层次是 . 生理需求 . 安全需求 . 尊重需求 . 自我实现需求 标准答案： 25. 企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的 . 深度 . 广度 . 相互关联性 . 层次 标准答案： 26. 理解价值定价法运用的关键是 . 找到比较准确的理解价值 . 准确了解竞争者的价格 . 正确计算产品的单位成本 . 确定适当的目标利润 标准答案： 27. 销售观念是一种 . 新观念 . 旧观念 . 以社会利益为主的观念 . 以消费者为主的观念 标准答案： 28. “七喜”汽水突出宣传自己不含咖啡因的特点，成为非可乐型饮料的主导者，它采