标志设计下.ppt

幻视是在对比中或由于过去的经验影响下产生的，是对客观事物的一种感觉。幻视在标志设计应用中，可增加图形的鲜明性、趣味性和艺术性。 第十二节 装饰  装饰是在标志设计表现技法的基础上进行装点修饰。 (一)标志图形的表现技法 1．线描法 用线条把标志图形的结构、轮廓的特征描绘下来。 澳大利亚HUALAI花园开发商 2．影绘法 抓住表现主体的轮廓和 特征，用黑色或单色平涂出主 体的影像。影绘法的特点是概 括力强，是标志设计常用的一 种表现技法。 中国香港EMPHASIS珠宝店 3．写真法 是对主体如实地描绘。这是因为标志应适合各种工艺制作方法和宣传手法。采用此法要充分考虑各种因素，目前此类标志较少。 美国鬼面鹰纸业 4．综合法 同时采用前两种以上的技法，综合法在标志设计中是最常用的表现技法。 澳大利亚希尔顿国际饭店 (二)标志图形的装饰技法 1．主饰 ①线条装饰——是主饰中常见的装饰技法，用线条装饰标志主体，由于错视觉会使人感到标志更加纤巧秀丽。线条的数量根据标志设计而定，有单线、 双线、多线 不等。 韩国Handok Phamacy制药 ②图形装饰——是在主体上饰以某种寓意图形，从而明确标志内涵，从构图上看具有“画龙点睛”的作用。 马来群岛旅游 日本迈饰物珠宝商店 ③变形装饰——是把主体的图形改变成为某种具象形，使图形更形象化。这种标志一般来讲比较直观，便于识别和记忆。 美国斯图尔特资产管理 2．背饰 背饰主要是以各种块面几何图形衬在主图的背后，或用线条几何图形把主图圈围起来，从而使标志的外形规整化。常见的背饰几何图形有圆形、椭圆形、三角形、正方形、长方形、菱形、五边形、六边形、多边形等。也有采用半圆形、梯形、平行四边形、水滴形、心形和其它有机形作为背饰的。 美国科马奇饲马公司 澳大利亚QV会计事务所 3．综合装饰 综合装饰即同时采用主饰和背饰的装饰方法。标志应是在自然美的基础上具有艺术美，这就需要在标志的主体或背景作某种修饰，装饰得好使标志增添光彩，过分装饰也可能画蛇添足，乃至失败。 哥伦比亚咖啡 美国ADAMS户外广告公司 看看这一套标志运用的是什么装饰手法？ 美国假日旅馆 美国假日旅馆高间 美国假日旅馆花园 美国假日旅馆皇冠广场 美国假日旅馆快递 美国假日旅馆日光浴胜地 本章教学重点： 从构成学的方面介绍标志的构成法则，揭示标志形式的基础技法。理解掌握标志的构成法则，在理论的指导下进行形式方面的专项训练。 本章作业：课堂绘制小稿并进行定稿，分类进行标志设计（以借鉴为主）。 商业性标志的设计： “贝儿”幼儿用品标志设计。 宣传语：NaturalComfortable NiceClean 要求标志符合行业特点，符合企业名称，图形醒目，含义贴切。 第一阶段（3课时）： 1.以黑白形式，徒手绘画，不要限制标志设计的定位点，尽量开拓思路运用本章学习的13种标志设计方法。 2.作业量：每个标志发散不少于20个图形。 第二阶段（课后完成）： 1.从之前设计的20个标志图形中再选出3个图形，根据这3个图形的方向再进行发散，尽量开拓思路。2.作业量：每个标志发散不少于2个图形。 第三阶段（课后完成）： 选出一个标志进行彩稿绘制，定稿。 * 3．覆盖波纹 覆盖波纹是一组等线波纹覆盖在另一组由等线波纹组成的图形上，从而形成虚度不同的两种色调。在一般情况下，以虚度低的为主图，以虚度高的为背饰，但也有相反的情况。覆盖波纹有两种组合位置，一种是中心对位，另一种是边侧对位。 中国香港希蒂克安全保障有限公司 4．渐变波纹 渐变波纹有线段的宽度、间隔和线段纵 向的渐变。 ①线段宽度和间隔的渐变 横向布置有上实下虚和 上虚下实的渐变，纵向布置 有左实右虚和右实左虚，或 者交替运用的渐变。 日韩2002世界杯足球赛 ②线段纵向的渐变 线段纵向的渐变是指线段纵向由宽至窄或由窄至宽的逐渐变化，这种渐变形式亦可作各方向和线形配置。 英国城市间铁路 5．发射波纹 发射波纹是一种特殊的渐变波纹，从发射点开始，波纹呈由窄至宽的渐变。这种波纹具有光芒、旋转等引人注目的视觉效果。按发射点的数量来分，有单发射点、双发射点、三发射点和多发射点。 按发射波束来分， 有单束、双束、 三束和多束。 德国埃及旅游中心 6．交错波纹 把两组等宽波纹交错重叠，即可产生交