13.微电影营销.pptVIP

微电影-自身内容具有优势 微电影的优势 1、低成本 相比传统广告动辄千万的广告费，微电影投入成本更加低廉。 2、吸引力 相比传统广告叫卖式的推销，微电影精彩的故事更能吸引受众欣赏。 3、亲和力 相比传统广告的生硬宣传，微电影的情节更富有情感，更容易产生共鸣。 4、欣赏性 相比传统广告枯燥乏味的情节，微电影的画面，情节更加丰富多元。 5、传播力 如今中国网民数量已经超过5亿，网络视频用户近4亿！微博，手机，电子杂志，移动电视等井喷式发展，新媒体的传播力无可限量！ 商战利器：微电影营销 了解微电影的特点： 碎片化、类型化、娱乐化、服务化 微电影行业需要具备的素质： 营销意识、精品意识、安全意识 微电影播出平台与媒介： PC电脑、平板、手机、电视台、视频网站、微博、微信等。 微电影的整合营销 微电影整合营销重在“营销整合”，它是商业化宣传与电影作品整合营销推广的结合体。在微电影内容中巧妙的融入商业化品牌定位、文化，配合后期微电影的整合营销推广，这样才能建立与同类产品的差异性，一对一的传播到受众面前，达成终端销量的提升。 微电影整合营销的契机 1、多方共赢 微电影不仅为商家提供了新的广告模式，也为网友提供了第一时间免费观看影片的机会，同时为网站带来了流量和口碑，多方共赢的情况下，广告主也轻松获得品牌传播的初衷。 2、完美融合 企业投资的微电影往往都是为企业的产品或服务量身定制，因此，不会出现像大片中那样为了植入而植入的生硬广告，这是微电影与植入式广告能够实现完美融合的根本原因。 3、感性沟通 微电影使形而上的企业价值观、品牌理念以及倡导的优雅格调生活方式变得感性化、具象化、故事化，产品成为电影情节发展的关键要素。 4、任意延伸 微电影整合营销不一定局限在网络上，更应该落地，接一下地气。比如整合线上，线中，线下的资源，立体式全方位的展开营销活动，使之受众更加广泛，影响力更为深远。 线上 1、互动播放平台：人人网 开心网 猫扑 天涯论坛等进行互动，评论和转载。 2、媒体播放平台：搜狐视频 优酷 乐视等众多播放平台，时时监控流量和点击量。 3、微博，微信等碎片式转播扩散。 4、联合移动，联通，电信等进行3G移动视频的终端互动。 5、网媒的关注和报道。 线中 1、电视台，电台等视听类媒体，就这部影视作品及可能的影响做下影评人抢先热议，预告片发布等，迅速炒热话题。 2、报媒的跟踪报道，消息发布，让这次事件迅速传播开来，引发关注。 3、时尚杂志等海报发布，明星竞猜等。 4、户外媒体及移动视频终端的宣传，如站牌，户外LED，华视传媒，分众传媒等。扩大宣传面。 线下 1、围绕这次营销活动及影视作品开展一系列的活动，比如征集剧本，海选演员等，既可以借此互动，又可以扩大宣传维度。 2、配合线上线中的宣传，做一些有奖促销的优惠活动，促进销售的提升。 整合营销的要点 俗话说：长文章,好作；短文章,难攒。在“移动”状态、“超短时间”限度和“休闲”特征的消费模式下，一个怎样的“微电影”会引起受众的观看情趣甚至付费下载呢？大体具备以下特点： 1、“有意思”比“有意义”更重要。在当今娱乐时代，人们主动追求快乐和愉悦、把握“幸福指数”主动权的感性诉求比以往强烈的多！ 2、“玄疑”、“包袱”和“抖包袱”的底料设计比画面、色彩和大牌艺人更重要！故事卖点-情节的展开-矛盾冲突的处理手法-大结局的设计，这些起程转合的内容桥段的创意性设计和处理需要有别于传统的方法。“电影快餐”时代的到来，要求微电影提供者在快餐的“套餐”设计上要有不同传统方式下的创意组合。 3、“形式”比“营养”更重要。如何引起受众兴趣并使之有“参与”或“把控”的感觉，并能“欲罢不能”地持续参与，是微电影营销能否具有“商业价值”的关键。“怎样参与”比“参与什么”重要的多。就互动性而言，观众的转发推送，续集或系列剧的是否增拍，甚至演员的选择，奖项的评选，都是互动参与的重要组成部分。 《艳遇》——慕思家具 《因情圆缺2》——哈根达斯 关键词：代理相亲，素颜女神 成功要素：明星大咖、热点话题 《因情圆缺2》把社会的热点话题通过对现实的幽默诙谐的调侃，戏中戏和局中局的交融，形成了一种既令人喷饭也令人叹息的荒诞感，通过软性的植入，传递了哈根达斯月饼“相信缘分，相信爱，所有的缺，只为这一刻的圆”的价值主张，上线一个月点击量突破3000万。 《因情圆缺2》——哈根达斯 《狠爱你》——红星美凯龙 关键词：爱、幸福、珍贵 成功要素：名导韩星，蓄势运筹 该片于10月29日上线，藉由奥斯卡外语最佳影片提名导演朴光铉，韩国人气明星尹启相、中国大陆新生代女演员叶青共同合作的穿越爱情剧《狠爱你》，通过自媒体传播，运营造势，制造冲