《网络营销策划》课程实施性教学大纲.docxVIP

13级《网络营销策划》课程实施性教学大纲制定人：日期：审核人： 日期：批准人： 日期：一、说 明课程的性质和内容 《网络营销策划》是电子商务专业（网络运营方向）的一门重要的专业基础课，同时也是该专业的核心课程。本课程较为详细的介绍了涉及电子商务网络营销各个方面的知识，包括网络营销概述、电子商务的技术基础、网络消费者的行为分析、网络市场调研、网络营销策略、网络营销的方法、搜索引擎营销、网络广告等。通过本门课的学习对于培养学生开展网络营销的实际操作能力、运营能力和管理能力具有重要作用。课程的任务和要求 本课程要求理论与实训紧密结合，重点是使学生对电子商务有一个全面的理解，并为与电子商务相关的后续课程做好扎实的知识储备。了解网络营销的发展现状及发展趋势；掌握网络营销的职能和内容体系；掌握网络营销的常用工具；掌握搜索引擎的优化方法；掌握用户行为研究的方法；熟悉运用网络广告策略；掌握网络营销工具的实际应用。3. 教学中应注意的问题（含教学建议）《网络营销策划》课程是一门实践性很强的课程，因此，在教学中教学采用以岗位工作任务为引领，以项目学习为主线，以岗位能力为依据，根据技校学生认知特点，由浅入深、循序渐进地组织教学，倡导学生在项目活动中学会专业知识，提高专业技能。综合运用网络营销工具、网络营销组合等课程的基础知识，联系日常生活、专业工种中的具体实例，培养和提高学生分析问题和