格兰仕公司的微波炉市场营销策略研究.docVIP

格兰仕公司的微波炉市场营销策略研究 ????????????????????????????????????????????指导老师：张凤林 摘???要 新世纪的营销，处在一个高度竞争、瞬息万变的宏观环境之中。任何企业欲想在当前日趋激烈的市场竞争中立于不败之地，其中的一个重要因素，就是要对其营销策略做出科学的抉择。经济全球化呼唤我们的营销创新。为此，我国企业必须张开双臂去迎接这股热潮。 本文结合格兰仕的成长历程和微波炉产业、市场新特点，从4P角度通过对格兰仕公司的微波炉市场营销策略的实证分析、对几家相关公司营销策略的比较研究，剖析了格兰仕（Galanz）公司营销策略的长处与不足。最后，提出面向新的竞争格局的格兰仕公司的微波炉市场的竞争战略，并利用SWOT分析法提出了基于提高格兰仕微波炉核心竞争力的有针对性的营销策略改进的合理化建议，希望对格兰仕及我国相关家电企业有一定借鉴意义。 ? 关键词：营销策略，竞争战略，规模经济，OEM，核心竞争力 ? ? 目???????录 ? 一??绪论??……………………………………………………………………………??1 （一） 数据库及其应用??………………………………………………………??1 （二） 开发汽车发动机数据库的必要性??……………………………………??8 二??数据库管理系统的选取??………………………………………………………??9 （