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成都理工大学硕士研究生学位论文答辩 文化创意园区旅游运营模式研究 ——以成都东区音乐公园为例 导 师：朱创业 教授 2012-0 5-30 专 业：旅游管理 答辩人：刘 成 学 号：2009020155 选题背景 研究意义 论文创新点 相关概念 理论基础 文化创意园区旅游运营的一般模式研究 成都东区音乐公园运营模式研究 成都东区音乐公园运营模式存在问题及优化对策 结论与不足 汇报提纲 研究背景 世界文化创意产业蓬勃发展， 正逐步成为国家和城市经济发展的战略支柱 作为新时期旅游发展的新模式， 文化创意旅游成为旅游产业发展的重要趋势 我国旅游业进入转型升级的关键时期， 发展文化创意旅游是推进旅游产业转型升级的重要措施 成都打造文化创意标杆城市， 成都东区音乐公园开创文化创意园区旅游运营全新模式 文化创意园区是文化创意产业发展的重要载体和发展文化创意旅游的一种重要途径，在促进文化创意产业与旅游产业融合发展和旅游产业转型升级中扮演者重要的角色。但是，在已有研究中针对文化创意旅游的特点，对文化创意园区的旅游开发运营所做的研究还较缺乏。随着我国文化创意产业的迅速发展、各地文化创意园区建设的大力推进及其与旅游业融合发展的不断深入，对于文化创意园区旅游运营的研究显得十分必要。 理论意义 现实意义 通过分析总结前辈取得的研究成果和存在的不足，本文进一步明确了文化创意旅游的内涵、属性特征、开发模式及发展驱动因子。并以运营管理理论、利益相关者管理理论、创新型产业集群理论、新公共管理理论等理论为指导，构建了文化创意园区旅游运营的一般模式，进一步完善了文化创意旅游研究的基础理论。 当前，中国旅游业进入转型升级的关键时期，发展文化创意旅游是推进旅游产业转型升级的重要举措，本文以成都东区音乐公园为具体研究对象，分析其开发理念、开发运营主体及运营管理框架，从项目管理模式、音乐产业发展模式、盈利模式、业态组合模式等方面总结了成都东区音乐公园的运营模式的特征及现存的主要问题，并提出优化对策，以促进成都东区音乐公园运营模式的完善，也为其他类似文化创意旅游地的开发运营提供一定借鉴，对于促进文化创意旅游健康发展和促进旅游产业转型升级具有重要意义。 研究意义 论文创新点 在继承前人的理论研究基础之上，本文对文化创意旅游和文化创意园区及其运用模式进行了进一步的规范性分析。 以运营管理理论、利益相关者管理理论、创新型产业集群理论、新公共管理理论等理论为指导，构建了文化创意园区旅游运营的一般模式。 从旅游运营的角度深度剖析了成都东区音乐公园的运营模式，得出了其现存的不足与问题，提出了优化对策建议。 相关概念 文化创意旅游是文化创意产业与旅游产业耦合发展而形成的一种全新的旅游模式，它往往以各类文化创意园区为物理空间载体，以文化资源为核心生产要素，以产业融合为主要手段，通过将创意元素植入资源整合、产品开发、市场营销及体验消费等各个环节，创新旅游业态，延伸旅游产业链，扩大旅游产业面，从而达到促进旅游产业转型升级的目的。 文化创意旅游 文化创意旅游的： 内涵、属性特征、发展动力因子 相关概念 文化创意园区运营模式指整合园区内外部各优势资源，搭建园区主导产业发展平台，整合关联产业要素，构建效率的具有独特核心竞争力的产业链条，从而缩短创意市场化、产品化过程， 发挥文化创意园区规模效应并实现持续盈利目标的整体解决方案。因此文化创意园区运营的关键在于产业发展平台的搭建和全产业链的构建。 文化创意园区运营模式 文化创意园区是指依附于一定的物理空间，通过一系列与文化相关联的企业及相关支持体系的聚集，而形成的富有创造性，具有鲜明文化形象，集文化创意产品和服务的创意、研发、生产、发行、消费为一体的，具有完善产业链的多功能园区。 文化创意园区运营模式的概念及运营主体 理论基础 文化创意园区旅游运营的一般模式研究 文化创意园区旅游运营模式是由园区内外能够促进旅游发展的相关因素共同构成的一个复杂系统，主要是指根据文化创意旅游的具体要求，整合各种支持要素，对文化创意园区内外部环境和管理运营模式进行完善提升，搭建旅游发展平台，从而促进园区旅游的发展，实现园区综合效益的最大化。 成都东区音乐公园运营模式研究 依托传媒优势平台，促进传媒产业与文化园区的完美融合 引进核心创意企业，充分挖掘音乐产业链条价值 以文旅融合为载体，形成多元化发展格局 成都音乐公园的开发理念 发展定位 成都东区音乐公园运营模式研究 世界级数字音乐全产业集聚区、国家级音乐文化旅游消费街区和国内首个集生产、体验、消费、结算等音乐全产业链于一体音乐主题娱乐目的地。 成都东区音乐公园运营模式研究 发展定位 成都东区音乐公园的运营管理构架 成都东区音乐公园运营模式研究 发展定位 项目管理模式 音乐