小米手机市场摸排.ppt

附录 调查问卷 尊敬的女士、先生： 您好！我们正在进行一项关于小米手机的调查研究，希望占用您一点时间参加本次调查。谢谢您的合作与支持！ 1.您的性别?? A.男 B.女 2.购买手机时您优先考虑的品牌是?? A.诺基亚 B.索爱 C.苹果 D.三星 E.步步高 F.联想 G.魅族 H.国内其他品牌 I.国外其他品牌 3.您购买手机时优先考虑的因素是???[多选]A.外形 B.功能 C.质量 D.价格 E.品牌 F.售后服务 G.其他 4.每款手机您使用时间一般为多长A.一年以内 B.一年至两年 C.两年至三年 D.三年以上 5.您可以接受的手机价格的范围是?? A.＜1000 B.1000~2000 C.2000~3000 D.＞3000 6.您对手机的依赖程度是???A.通讯，娱乐，学习都离不开手机，十分依赖 B.只是通讯工具，不是十分依赖 C.可有可无，完全没有依赖性 7.您目前想换新的手机吗?？A.非常想 B.比较想 C.不想 D.看情况 8.您以前是否知道“小米手机”这个品牌?？ A.知道 B.不知道 9.通过以上简短的介绍您是否有意愿进一步了解小米手机A.有 B.没有 10.您是通过何种方式了解到“小米手机”???[多选]A.网络 B.报刊杂志 C.新闻发布会 D.口头传播 E.其他 11.您对小米手机的看法是???A.低价高端的智能机 B.复制“苹果” C.夸张宣传，虚有其表 12.您认为小米手机吸引您的特点是???[多选]A.价格便宜 B.硬件配置高 C.性价比 D.MIUI系统好用 E.企业形象F.其他 13.您是否想购买小米手机?A.想 B.比较想 C.不想 14.您希望通过何种方式购买小米手机??A.网络订购 B.电话定购 C.电视订购 D.实体店购买 15.您不想购买小米手机的顾虑在哪里???[多选]A.售后服务是否得到保障 B.系统稳定性 C.电池发热问题 D.产品做工质量 E.其他 16.哪种对于小米手机的宣传广告更能吸引您???[多选] A.电视广告 B.网络广告 C.手机广告 D.户外广告 E.印刷广告 F.其他 完 谢谢观看 小米手机市场调查报告 小组名称：TOP工作室 小组成员： 顾晔 徐春燕 姜涛 张耀文 目录 第一部分 前言 一、调研背景 二、调研目的 三、调研对象和方法 第二部分 调研结果分析 一、生命周期 二、广告策略分析 三、营销策略分析 第三部分 结论和建议 附 调查问卷 第一部分 前言 一、调研背景 目前我国手机产业在市场快速发展的依托下，继续保持了高速增长的发展势头。而手机商也在极力的至于手机的创新，追求更加的与众不同，以至于在市场的竞争中占据优势。这时候智能手机就顺应时代的潮流而问世了。谷歌安卓系统的HTC、苹果IOS系统Iphone 顿时风靡全球。在中国市场有力的挑战了诺基亚的市场份额第一的宝座。 时代在进步，社会在发展。不想落后那么就必须得创新，必须跟得上时代的脚步。国产手机虽然取得了群体性的突破，但系统、品质、营销、宣传等都跟不上国外品牌，占领市场份额的优势很弱。国产魅族就顺应时代呈现在消费者面前，让所有的国产手机商有了借鉴的榜样。继而今天，北京小米科技公司来了一个更加有冲击力的小米手机。只预订用户就有三十万。不可否认的小米手机的宣传很到位、很成功。 但宣传的成功并不代表真正的成功。在真正的开售日开始，小米手机的各种各样的问题就显示出来了。于此基础上，在各种渠道从小米手机的营销、优势、产品、库存多个方面上进行了资料搜集，并保证执行操作的简易性与客观性，最后对问卷进行了详尽的分析，从而多小米手机进行详细的市场调查分析。 二．调研目的 1、调查了解小米手机的市场知名度与影响力 2、分析总结小米手机的发展规律和特点 3、研究小米手机的市场营销策略 4、综合研究得出总结并提出自己的建议 三．调研对象和方法 调查对象：小米手机 调查方法：问卷调查、二手资料的收集、整理和分析。 第二部分 小米手机调研结果分析 一、生命周期 1.小米手机的产生 小米2010年4月成立，是一家专注于高端智能手机自主研发的移动互联网公司，由前Google、微软、金山等公司的顶尖高手组建。公司估值2.5亿美元。2010年底推出手机实名社区米聊，在推出半年内注册用户突破300万。此外，小米公司还推出手机操作系统MIUI，今年6月底MIUI社区活跃用户达30万。2011年8月16日，小米公司通过媒体沟通会正式发布小米手机、米聊、MIUI、小米手机是小米科技的三大核心产品