包装装潢设计(文字设计).ppt

瑞典著名的设计公司BVD自2003年开始为BLOSSA?GLOGG所设计的包装，更是为品牌增加了非凡的销售力；由于每年推出一款新口味，BVD根据口味的分析，为了体现与捕捉这些特性，使用了与口味相同且令人可联想的色彩做为包装的瓶身颜色，更特别的是，每年创造并使用一种字体来反映该年的设计和风味，这就让BLOSSA?GLOGG的品牌与包装在市场上独树一帜地形成鲜明的个性 是指图形与文字组合，并且其中的文字同事也进行了基本字形上的变化，使包装的字体设计看起来更加完整。 三、两种形式的组合 包装品牌字设计 基本字形的变化 文字与图形结合 两种形式的组合 小结： 完成饮料瓶的包装品牌字设计 作业： 要求： 设计完整，与企业定位、产品定位相符，运用所学设计知识完成。 THE END! 包装装潢设计——文字设计 文字设计要素 文字是包装设计必不可少的要素，许多好的包装设计都十分 注意文字设计，甚至完全以文字变化来处理装潢画面 ㈠包装的文字类型 ⒈品牌名称、商品名称 ⒉资料、说明文字（可帮助进一步了解产品信息） ⒊广告文字 ㈡字体设计的要求 ⒈突出商品的属性特征 ⒉加强文字的感染力 ⒊注重文字的识别性 ⒋把握字体的协调性 ⒌注意整体编排形象 ㈢书法艺术的应用 一、文字设计要素的组成 在包装设计中，文字是传达商品信息必不可少的组成部分。有的包装装潢设计中可以没有图形形象，但不可以没有文字说明。 许多好的包装都十分重视文字的设计，甚至完全由文字变化构成画面，十分鲜明地突出商品品牌及用途等，以其独特的视觉效果吸引消费者。以下就包装文字设计作一些探讨。 包装上的文字类型 品牌形象文字 包括品牌名称（牌号）、商品品名、企业标识名称及厂名。 这些是代表产品品牌形象的主要文字，一般安排在包装的主要展示面上。但生产厂家及地址名称也可以编排在侧面或背面，而文字的选用一般比较规范。 广告宣传性文字 即包装上的“广告语”。是宣传商品特色的促销性宣传口号，通常 根据产品销售宣传策划灵活运用，内容应诚实、简洁、生动，并遵守相关的行业法规。这些文字一般被安排在主要展示面上，位置多变，但视觉表现力度不应超过品牌名称，以免喧宾夺主。 说明文字 包括产品用途、用法、生产日期、保质期、注意事项等。 这些文字内容应简明扼要，字体应用规则的印刷字体，一般不编排在包装的正面 包装的字体设计 包装品牌字设计 包装的字体排版设计 { 是指商品的企业品牌名称、产品名称或产品品牌名称的相关文字。品牌字是消费者了解商品、认知商品，以及商品推广的重要切入点。 何谓包装品牌字？ 包装品牌字设计 基本字形的变化 文字与图形结合 两种形式的组合 基本字形的变化是指基于中文、英文的原有字形，根据企业特征和产品定位，设计符合产品的字体。 一、基本字形的变化 基本字体 意 改变笔画规律后的设计字体 巴黎圣母院是一座哥特式风格的教堂，是古老巴黎的象征。它矗立在塞纳河中西岱岛的东南端，位于整个巴黎城的中心。它的地位、历史价值无与伦比，是历史上最为辉煌的建筑之一。 文字与图形结合是指将品牌文字融入图形之中，或是将图形融入品牌文字之中，设计时应注意图形与产品类别、功能性的关系。 二、文字与图形结合