包装设计 龙井茶叶.ppt

茶叶包装设计 姓名：陈宇建 学号：014914228025 02 确认主题 03 产品设计 04 总 结 Contents 目录 01 前期调研 我国是世界茶叶的故乡，种茶、制茶、饮茶、有着悠久的历史。茶不仅是一种饮料，更是一种回味无穷、悠长深厚的文化产品。我国最早提及茶叶的文字著作是西晋文学家郭璞所注释的《尔雅》，而唐朝陆羽写成了世界上第一部茶书巨著《茶经》，说明我国在古代就有茶文化的存在了，茶叶和茶文化是中华文明的重要组成部分。而在茶叶的礼盒包装设计中，更是要体现出这种茶文化的延续性与独特性。 主题文化 中国著名茶叶品牌包装分析 碧螺春上市包装分析 核心对象：高收入阶层/中年人 口 味：好（苦） 信息传达：单一而清晰、卖点明确 设计变现：统一的品牌识别图形、 个性化包装、独特的外观造型、储蓄 时间长、简练色彩表现结合细腻的 细节刻划 中国著名茶叶品牌包装分析 普洱茶的包装 “现代茶”（当代茶）时期， 普洱茶的外包装形式多样、 五花八门，一些散茶采用 五毒塑料食品袋和硬盒， 有高级茶品外包装还采 用彩色塑料包装袋、彩色 硬纸盒、塑料茶盒、金属 茶盒、紫砂陶罐、竹品盒、 木质品盒、特种工艺美术 纸盒等现代包装材料。 中国著名茶叶品牌包装分析 铁观音茶叶上市包装分析 核心对象：富态家庭，高收入阶层 品牌价值：好（有外来品牌效应） 设计表现：色彩单纯、鲜明、品牌识别图 形简练，记忆度高、运用特殊印刷工艺、 时尚 中国著名茶叶品牌包装分析 菊花茶上市包装分析 核心对象：身体较胖的青年人 口 味：清香，爽口 西湖龙井茶包装 西湖龙井茶，因产于中国杭州西湖的龙井茶 区而得名。中国十大名茶之一。 茶有“四绝”：色绿、香郁、味甘、形美。 特级西湖龙井茶扁平光滑挺直，色泽嫩绿光 润，香气鲜嫩清高，滋味鲜爽甘醇，叶底细 嫩呈朵。 包装分析 色彩是包装设计是最能吸引人的，如果色彩搭配得当，使 消费者看后有一种赏心悦目之感。所以用色要慎重，我主 要以暖色调为主，给人一种古典，朴质自然之感 由于茶文化是中国几千年文化的精髓，带有浓郁的民族特 色，因此在茶叶设计运用了古字画，这些文字可以给人古 朴和仙风道骨的感觉。 色彩 文字 商标设计 “茶”字运用字体设 计，模仿古汉字， 给人一种古朴之感 平面展开图 立体效果图 产品系列包装，正面组成一幅古字画