李宁USBA青少年篮球选秀营.pptVIP

美国之路 - 2006李宁USBA青少年篮球选秀营 HYBY Implement Proposal 目录 背景 SWOT 分析 组织架构 Contact List 设计 执行方案 选秀营活动日程安排 Logistic Contact 背景 名称：美国之路 - 2006 李宁USBA 青少年篮球选秀营 地点：体育总局训练局篮球训练馆，备选排球训练馆 时间：2006年6月28日到7月3日 主办：李宁有限公司，USBA（美国篮球学院） 承办：豪艺博雅企业经营策划有限公司 目的：打造中国国内最好的青少年篮球训练营，为李宁选拔青少年篮球人才。 目标受众：90-93年出生13岁到16岁之间全国（重点面向东北、华北和江苏地区）、少体校及业余体校，男性。 SWOT 分析 优势： 本次选秀营为首次由国内著名运动品牌 - 李宁公司与美国专业篮球培训机构 - 美国篮球学院联合主办，选秀营中的5名优秀选手将赴美接受培训深造，能够吸引广大篮球爱好者的关注和参与。 本次篮球选秀营不同于以往Nike 和Adidas 的纯专业模式，受众面向有能力、有潜力涉足职业篮球的青少年，有利于李宁培养出自己的篮球明星，有利于引起良好的社会反响和媒体关注。 劣势： 本届选秀营为首届，在组织、宣传等各个方面需要付出更多的努力去磨合去实践。 同时由于是首届选秀营，因此大众群体和媒体对选秀营缺乏了解和认识，需要我们加大宣传推广力度。 SWOT 分析 机会： 本次选秀营5名优秀选手将赴美接受培训深造，在将来极有可能加入职业俱乐部成为国家队成员，李宁公司能够培养出自己的篮球明星。 本次选秀营不同于Nike 和Adidas 的纯专业模式，也不同于其他地方和知名教练训练营的非专业模式，一旦李宁USBA训练营做出品牌将垄断这个极有潜力的市场。 挑战： Nike 和 Adidas 的训练营已举办多年，在社会和媒体界有一定的影响力 训练营期间世界杯足球赛进入淘汰赛，媒体和大众群体对选秀营的关注有可能受到冲击 组织架构 Contact List 设计 Logo 设计 海报 设计 背景板 设计 执行方案 媒体宣传计划 媒体平台搭建： 主要建立官方合作媒体，进行核心媒体宣传，通过资源置换和回报，换取媒体支持和软文报道。 与目标受众省级平面地方主要媒体合作作为辅助形式推广选秀营，协助报名招募工作。 官方合作媒体： 平面媒体：体坛周报/篮球报 尚篮/NBA时空 电视媒体： BTV CCTV-5 （暂定） 网络媒体：SOHU 采用媒体记者报名制度，建立新闻中心控制、管理和检测新闻活动。 各媒体记者经审核后发采访证，杜绝竞争对手探听活动内容。 媒体投放计划 媒体管理计划 媒体宣传策略制定 与李宁公司公关部门的协调 选秀营新闻稿确认 软文投放 专访 线上宣传 活动新闻夹整理 媒体邀请 训练期间采访管理 剪报 媒体监测 选手招募计划 选手招募计划 选秀营活动日程安排 Agenda 开营仪式 时间：6月28日上午。 地点：总局篮球训练馆 出席人员：达蒙琼斯，总局领导，USBA CEO 布里斯.奥尼尔，USBA 代表李明炜，媒体，教练顾问组，营员。 主持人 – 徐济成/余嘉（待定） 搭建：提前一天开始布置会场，提前15天确认会场设计。 制作新闻夹：选秀营介绍，新闻通稿，讲话稿 媒体组织：官方合作媒体，北京主要媒体，外地报名媒体。 TV：北京电视台，选编，新闻或专题。 安排专访，媒体问答。 教学比赛 在训练营中期安排一天下午与北京四中、首师附中或22中校队进行教学比赛。 时间：预定于6月30日 地点：总局篮球训练馆 参赛营员：由各组教练商议决定 裁判：由选秀营教练担任或另请专业裁判 比赛规则：FIBA规则，每节10分钟。 旅游活动 时间预定于7月1日 结合党的生日进行爱国主义教育，鼓励营员成为向姚明那样爱国的国际巨星。 内容：上午：天安门广场观看升旗仪式，参观天安门广场。 下午：攀登八达岭长城。 接待：专门人员负责营员导游和安全工作，大巴接送。 新秀赛暨闭营颁奖仪式 时间：7月3日下午 地点：总局篮球训练馆 出席：CBA 明星，李宁公司代表，USBA代表，总局领导等 安排： 新秀赛，通过选秀营教练评选出24名球员分成两队进行新秀比赛，24名球员中包括5名已经通过组委会评选的5名获奖球员。 领导讲话 颁奖仪式 新闻发布会，宣布获奖选手，媒体问答 安排专访 宣布选秀营结束 答谢晚宴 时间：7月3日晚 地点：待定 参加人员：总局领导，李宁公司领导，USBA代表，HYBY 领导，CBA球星，5名获奖球员，官方合作媒体领导。 搭建：提前一天布置晚宴会场，提前15天确认设计。 节目： 领导发言祝酒 音乐伴宴 组委会向各合