神马搜索推广后台介绍.ppt

神马搜索 推广后台操作手册 神马搜索商业产品部 目 录 1 2 3 4 用户注册 审核充值 推广投放 工具使用 神马搜索 5 其他功能 神马搜索推广流程 登陆e.sm.cn, 在线填写用户基本信息(基本信息页+用户资料页)； 在线提交资质，需提交营业执照的照片； 目前支持转账付款和线上充值，其中网上支付渠道目前只支持支付宝； 上述流程完成后，总部审核同事会在1-3个工作日内完成资质的审核； 按流程搭建搜索投放的计划，单元，关键词和创意等； 上线后，持续跟踪和优化广告的投放效果，提升广告的吸引力和点击率； 一. 用户注册 1：在网页e.sm.cn下登陆到神马搜索卧龙推广后台页面； 2：填写基本信息，并完善用户资料；（备注：注册成功后，注册信息不可更改） 基本信息页 用户资料页 二. 资质上传和账户充值 1：线上提交资质；需提供“注册公司名”+“ICP备案名”+“营业执照注册公司名” (备注：上述三者名称必须保证一致，同时营业执照需要上传图片,医疗行业上传医疗许可证，其他的需要纸质文件) 2：账户充值(支持转账汇款和线上充值，其中线上充值只支持支付宝)； 3：充值成功后，工作人员会在1-3个工作日内完成资质的审核并上线； 三. 推广投放——账户登陆 1：进入网页e.sm.cn 界面； 2：输入之前注册的用户名和密码，即可登陆后台进行操作； 点击推广管理，可以设置整个账户的推广预算，推广地域，以及IP排除等； 如想修改，点击后面的小铅笔即可进行修改； 三. 推广投放——推广管理 点击添加计划，在弹出的界面输入计划的名称，并设置推广地域、计划的每日预算等， 设置好之后点击保存即可，一个新的计划就新建好了； 计划名称（不超过30个字符） (建议根据公司的不同业务线、地域划分、产品不同词类来设定，以便于计划的管理) 设置推广地域，把需要推广的地域勾选即可。搜索意图定位：就是用户不在客户设定的投放地域范围之内，但是用户搜索词带了客户投放的地域的地域词，那么也可以触发广告。 设置推广计划的日预算 三. 推广投放——添加计划 点击添加单元，并选择单元所属的计划； 为新建的单元命名(建议根据公司不同的推广产品来命名) 设置好单元出价（≥0.3）点击确认即可， 一个新的单元就建好了。 单元名称（不超过30个字符） 设置单元出价 出价≥0.3元(注意：这里指的是单元出价，并不是关键词出价，关键词出价最低1元) 三. 推广投放——添加单元 点击添加关键词，在左侧的白色框中输入您希望增加的关键词，设置好匹配模式并点击确定； 匹配模式：精确、短语、广泛三种形式。 除此之外，在右侧我们还提供了关键词推荐工具，只要输入相关文字，系统就会为您自动推荐相关的关键词，您可以根据这些关键词的预计展现量和出价等来选择使用； 建议：将词性相同的关键词加入到同一单元下面，以便于后续创意通配符的使用； 增加的关键词 修改匹配模式 在搜索框输入相关关键字，系统会为您自动推荐相关的关键词 三. 推广投放——添加关键词 点击添加创意，在弹出界面输入创意标题，描述，显示网址及目标网址等， 点击确定，创意就添加好了。 备注：为了有更好的广告展现效果，建议为每个推广单元多写几条有吸引力的创意； （一个单元的创意撰写不能超过50个，所以在创意撰写时要尽量使用通配符） 标题不超过50个字符 描述不超过120个字符 显示URL是网民在推广结果中看到的网址 目标网址是网民点击推广结果到达的网站页面 三. 推广投放——添加创意 三. 推广投放——创意展现形式 展现形式 优选 轮选 系统自动选择最好的创意展现。选择标准：创意与关键词的相关程度更高、对网民的吸引力（用点击率来衡量）、网民的认可程度高等等。优选方式能把握每一次展现机会，吸引更多点击。自动优化推广效果。 关键词对应的多条创意轮换着出现，每条创意的展现概率可能性是一样的。 新增计划，单元，关键词和创意完成后，就到了最后一步，关键词出价； 关键词出价的最低金额为1.0元，低于1.0元广告是无法展现的； 出价机制：每次点击价格 =出价 三. 推广投放——关键词出价 三. 推广投放——效果跟踪 首页界面会展示整个的账户信息包括账户余额和推广效果汇总等； 关键词的展现量、点击量、点击率、平均点击价格以及消费等指标的展示，可以帮助广告主全面直观的了解整个账户的搜索推广效果，以便于后期效果的持续跟踪和优化； 四. 工具使用- 批量修改工具 可以批量处理计划，单元，关键词的修改，包括：暂停推广、恢复推广、修改价格、 修改匹配模式、删除、修改目标网址等 批量修改目标网址