模块四广告调研.pptx

广告调研 知识点一 广告调研概述 模块四 任务情境 好孩子集团创立于1989年，是中国最大的专业从事儿童用品设计、制造和销售的国家级企业集团。旗下的产品线有婴儿推车、儿童自行车、童装、纸尿裤、汽车儿童安全座椅等2000余种儿童生活用品。多年来，好孩子立足于革命性与颠覆性，每年投入巨资用于开发研制新产品，不断推出具有原创性和前瞻性的人性化育儿产品，至今已拥有中国和外国专利2800余项。它不仅在国内的销量遥遥领先，还在美国的占有率超过1/3，并受邀参加美国婴儿车标准重新制定工作，成为具有国际影响力的品牌。 在婴幼儿婴儿车品类中，好孩子品牌认知度超过95%，在中国乃至全球都可谓首屈一指。 知识点一 广告调研概述 模块四 知识篇 一、广告调研的概念 对于一则广告来说，创意固然重要，但是好的广告创意都是在广告调研的基础上产生的。广告调研是广告活动的起点，它在广告活动中起着相当重要的作用，广告调研工作的执行情况直接影响到广告策划、广告创意甚至广告投放策略。广告活动要取得成功，离不开广告调研。 所谓广告调研，是指广告公司或调研公司采用科学方法，按照一定程序和步骤，有计划、有目的、有组织地系统收集、分析、归纳、整理有关产品或企业、市场以及受众等与广告活动相关的信息的活动。实际上，它对广告传播过程进行了合理、有效的控制，对其结果的分析及建议可以为企业提供很多广告决策的依据。 知识点一