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市场营销报告格式
市场营销报告格式
《市场营销报告》模板及要求
市场营销报告包含以下内容：
一、 封面
二、 目录
三、 正文
1. 企业简介
2. 目标顾客分析
3. 企业竞争战略分析
4. 营销组合分析
（1） 产品开发与管理
（2） 企业产品定价
（3） 渠道管理
（4） 市场促销策划
5. 心得体会
四、 附录 (数据来源，原始调查问卷，口头汇报幻灯片
字数不少于2000字
市场营销报告格式模板与说明：)
市场营销报告
目 录
一、公司简介 ........................................................ 1
二、目标顾客分析 .................................................... 1
(一) 顾客的购买特点 .............................................. 1
(二) 顾客的购买类型 .............................................. 1
(三) 影响顾客购买的因素 .......................................... 1
(四) 顾客购买经历的阶段 .......................................... 1
三、企业竞争战略分析 ................................................ 1
(一) 企业的主要竞争者及其分析 .................................... 1
(二) 本企业在行业中所处的竞争地位 ................................ 1
(三) 本企业目前所采用的竞争战略 .................................. 1
(四) 开展下一步竞争工作的建议 .................................... 1
四、公司营销组合分析 ................................................ 1
(一) 产品开发与管理 .............................................. 1
(二) 企业产品定价 ................................................ 2
(三) 渠道管理 .................................................... 2
(四) 市场促销策划 ................................................ 2
五、心得体会 ........................................................ 3
附录1 数据来源 ..................................................... 3
附录2 汇报幻灯片 ................................................... 3
《XXX公司市场营销分析报告》
一、公司简介
内容：公司成立时间、规模、企业文化、产品大类、主要产品、销售、市场情况等。
二、目标顾客分析
(一) 顾客的购买特点
(二) 顾客的购买类型
(三) 影响顾客购买的因素
(四) 顾
客购买经历的阶段
三、企业竞争战略分析
(一) 企业的主要竞争者及其分析
1. 主要竞争者目标
2. 主要竞争者所采用的竞争战略
3. 竞争者对待竞争挑战的反应类型
(二) 本企业在行业中所处的竞争地位
(三) 本企业目前所采用的竞争战略
(四) 开展下一步竞争工作的建议
四、公司营销组合分析
(一) 产品开发与管理
1.公司产品整体概念
2.产品所处的生命周期
3.产品进一步开发的机会
4.产品品牌延伸及包装调整可行性分析
(二) 企业产品定价
1. 行业同类产品的定价情况
2. 产品原材料的价格
3. 产品的替代产品及互补品的价格
4. 产品中高、中、低档产品不同的价格情况和销售情况
(三) 渠道管理
1.企业渠道现状
1) 渠道选择
2) 渠道运行
3) 渠道管理
2．企业渠道存在的问题
3．企业渠道改进具体建议
(四) 市场促销策划
××产品促销策划方案
1. 促销产品：
2. 产品市场现状：
3. 促销目的：
4. 促销地点（区域）：
5. 促销时间：
6. 促销对象：
7. 促销主题：
8. 促销方式（或活动方案）：
9. 促销组织：人员安排，任务分配
10. 促销宣传：
11. 促销费用预算：
12.
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