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论文答辩 09级市场营销3班 杨小玲 毕业设计（论文） 题 目 浅谈文化营销 学 院 管理学院 专 业 市场营销 班 级 09级市场营销3班 学 号 091206020317 学生姓名 杨小玲 指导教师 马晓燕 完成日期 2012-03-15 摘要 随着经济的发展，人们生活的改善，纯粹的物质生产已经不能满足人们的需要，人们要求在使用物质产品的同时能够得到精神的享受。因此在生产经营当中注入文化因素已成为一种趋势，文化营销已成为企业突现自己的一种有效方式。文化营销从关注消费者的文化需求出发，将文化因素注入到整个营销过程来实现消费者价值的增值和升华，文化营销的核心理念是“人文关怀”。文化营销是对消费者需求关注点的不断深化，契合了消费者价值判断不断发展的时代趋势。文化营销理念的把握上存在东西方文化的差异，既要尊重人的价值又要避免人类中心主义的泛滥。 可以认为：在21世纪，文化营销将成为市场成败的关键。当然，在我国，文化营销体系也逐步建立，越来越多的企业积极运用文化营销手段，并取得较好的效果，当然，我们也要看到文化营销在我国企业运用当中所存在的问题，