第三章景区项目策划管理pptconvertor.docVIP

第三章 景区项目策划管理 【案例Ⅰ】“刘三姐”盘活桂林山水 1961年，电影《刘三姐》诞生了，该影片是在桂林拍摄的，影片中美丽的桂林山水、美丽的刘三姐、动听的山歌迅速风靡了全国及整个东南亚。小学语文课文《桂林山水》又使“桂林山水甲天下”的概念深入人心。很快桂林成为全国最早的几个旅游热点城市之一。但是，从上世纪90年中期以来，桂林旅游业发展进入一个“低谷”期。 1997年，广西壮族自治区文化厅开始筹划做一个把广西的民族文化同广西旅游结合起来的好项目。文化厅把这件事情交给了梅帅元负责，梅帅元找到中国著名导演张艺谋， 1998年张艺谋带了班子在桂林选点，最后选择了漓江与田家河的交汇处作为刘三姐歌圩，而此处正是当年电影《刘三姐》的主要拍摄之地。2003年3月20日，大型桂林山水实景演出《印象·刘三姐》终于正式公演，也在国内外引起轰动。 一、景区项目及策划 旅游项目是指借助于景区的旅游资源开发出的以旅游者和旅游地居民为吸引对象，为其提供休闲消遣服务、具有持久旅游吸引力，以实现经济、社会、生态环境效益为目标的旅游吸引物。 旅游项目策划即项目策划设计人员在充分调研的基础上，借助本身丰富的理论知识和实践经验，提出能够满足旅游者需求的项目设想。 二、景区项目设计方法 （一）激发设计人员的思路 头脑风暴法：采用面对面的会议形式征集专家的意见，提出策划方案 德尔菲法：由专家背对背从众多的结果中找到较一