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网络经济条件下标准运行机制及其优化途径 吕献红 （南开大学经济与社会发展研究院，天津 300071） 摘要：网络经济条件下，标准运行机制对市场产生了重要的影响。本文在分析标准运行的自我增强机制的基础上，总结了它对消费者、企业以及市场结构产生的积极作用。但标准是一把“双刃剑”，在发挥其积极作用的同时由于其自身特点会产生“过度惰性”、抑制创新等消极影响。如何更好的发挥它的积极作用，并进一步抑制它产生的消极影响，已经成为网络经济条件下产业组织研究的一个重要的问题。正是基于此，文章从企业和政府两个侧面分别提出了一些优化标准运行机制的具体建议。 关键词：网络经济 标准 运行机制 当今世界，各行各业都离不开标准，特别是在网络经济中标准化更是非常普遍。标准是一把“双刃剑”，一方面它为企业和行业的竞争创造了一个有效的范围，但同时也会产生诸如“过度惰性”等不利于技术创新和发展的问题。如何通过优化标准的运行机制，发挥标准的积极效应，限制其不利影响，是网络经济条件下政府公共政策作用的重要方面。 一、标准运行中的自我增强机制及其效应 标准竞争与产品竞争的一个重要区别在于企业之间的产品竞争不会使占优势的企业产生显著的自我增强效应。而在标准竞争下，一旦企业占有优势，标准的自我增强效应就会很快把这种优势扩大，使占优企业很快成为市场的主导力量。这是标准的一种自我增强机制。这种机制对企业、消费者等都会产生重要的影响。 1.标准运行中的自我增强机制产生机理 一旦标准被确立，只要拥有标准的企业具备一定的用户基数，这种自我增强机制就会发生作用。如下图所示，由于网络效应的作用，使每个用户的效用都随着标准下用户基数的增加而提高。一旦某一标准的用户基数超过临界水平，就会引致需求方规模经济，于是吸引更多的潜在用户加入这一标准。这就是网络的正反馈效应。正反馈效应导致作为标准的产品的需求不断增加，进而会诱导企业加大生产能力，扩大企业规模，从而产生供给方规模经济（对于软件产业来说，因为固定成本投入大而可变成本小，产品的边际成本几乎为零，供给方更有动力加大生产的规模）。需求与供给两个方面的规模经济促使企业生产更多的产品投入市场，占领更大的市场份额，并形成巨大的市场势力。已经具有市场势力的企业一般会采取各种竞争策略，如价格竞争、广告策略、加大新产品的研发投入等等，排挤竞争对手，维护和巩固自己的绝对优势。需求方和供给方规模经济的良性互动，使强者愈强、弱者愈弱。结果会使初期占优的企业逐步占领整个市场，呈现出一种“赢者通吃”（winners take all）⑵对企业的影响。标准的运用增强了企业的经营绩效和创新能力。标准的自我增强机制使掌握标准的企业迅速壮大，市场份额快速提升。从而，企业经营的收益也会随着增加，企业的势力增大之后可以进行更大的投资，赢得更多的回报。根据哈佛学派结构主义观点的“垄断—利润率”假说，较强的垄断在一定程度上会导致较高的利润率，从而企业的运营绩效会增加。由于垄断企业的资金雄厚、技术先进、人力资本充裕，在一定程度上提高了企业创新的能力，主导标准的企业能担负起创新所需要的资本和其它投入。 一般来说存在标准的市场其垄断因素会比较强，而如果市场上仅存在唯一标准时，市场的垄断又会比多种标准共存时强。随着标准的增多不同标准之间争夺市场主导地位的竞争就会愈加激烈。如目前国际电联通过了三种3G标准，这三种标准为了争夺中国市场这块大蛋糕正在进行如火如荼的竞争，谁取得了在中国市场上的主导地位就意味着它能够获得高额的利润回报。目前竞争的激烈程度远比2G时GSM与CDMA之间的竞争要强。因此，对于不同的行业，标准所导致的市场结构和绩效的变化程度也不确定。但总体来说标准还是提高了市场集中度，提高了企业的经营收入，提高了企业的创新能力。 3.标准运行产生的消极作用分析 标准运行是一把“双刃剑”，不只产生积极的效应，同时还会产生一定的消极效应，具体表现在： ⑴标准竞争诱发过度惰性 网络经济条件下企业在标准竞争中（特别是在软件产业）很可能发生“过度惰性”（excess inertia）⑵标准化会减少产品的多样性并抑制创新 由于标准的自我增强机制，掌握标准的企业会在竞争中随标准的强化而不断强大，为了长远的利益，大企业有积极性也有能力研发新产品，而其它小企业由于资金短缺而没有能力独立创新，创新的源头被扼杀了，自然创新的成果也会减少，从整个社会看这无疑是一个损失。从静态考虑，这种损失只是产品种类的减少；而从动态的角度考虑，标准会阻碍开发前景广阔却与目前的主导标准不兼容的产品研发。目前我们使用的键盘标准（QWERTY键盘）从功效设计上、打字速度上并不是最优的（比如与DVORAK键盘相比），但是这种键盘一直沿用下来。而效率更高的键盘并没有成为行业主导标准，这种相对低效的标准由于种种原因可能会继续沿