华泰B11下半年整合传播方案0616.pptVIP

中国最长的海底隧道 胶州湾海底隧道 中国里程最长、投资最大、规格最高的高铁 胶州湾海底隧道 B11“级别”见证之旅 通过“级别”见证之旅活动，体现B11在外观、动力性、舒适性、节能性方面的优势，突出B11“级别之上”的品牌定位 通过媒体和目标用户的切身感受和推荐，提升受众和目标消费者对产品的认可度 青岛海湾大桥、胶州湾海底隧道：2011年6月底 京沪高铁：2011年7月中旬 主流媒体家（杂志、平面、网络）、通过网络征集的目标消费者、华泰汽车领导等 通过网络征集，提高活动的知名度和影响力 提升受众和目标消费者对B11的认识度和认可度 拉动终端销售 公关活动二 （备选） B11航母主题品鉴会 B11航母主题品鉴会 让媒体切身体验B11产品特性，以获得专业舆论支持 通过媒体和目标用户的切身感受和推荐，提升受众和目标消费者对产品的认可度 2011年8月 天津滨海航母主题公园 主流媒体家（杂志、平面、网络）、通过网络征集的目标消费者、华泰汽车领导等 通过网络征集，提高活动的知名度和影响力 提升受众和目标消费者对B11的认识度和认可度 拉动终端销售 公关活动三 助力“神八” 飞天 活动创意 提供礼宾用车 提供专家用车 作为独家官方用车 与相关部门举行交车仪式 在发射现场和讲解场所放置B11展车 终端活动 B11柴油车区域上市会 选取4个重点销售区域实力较强的经销商，在4个城市分别举办一次B11柴油车区域上市会，并给予公关、广告、活动全方位的支持 2011年7月—9月（具体时间根据B11上市时间确定） 华泰汽车领导、经销商领导、当地主流媒体、潜在用户 提升受众和目标消费者对B11柴油车的认识度和认可度 拉动终端销售 级别见证之旅 B11城市品鉴会 选取重点销售城市的高端消费场所，如机场、商业广场、商务区等，进行B11城市品鉴会 2011年8月—9月 目标消费者、潜在消费者 提升受众和目标消费者对B11柴油车的认识度和认可度 拉动终端销售 级别见证之旅 促销活动一 购华泰B11，享免费升舱特别礼遇 购华泰B11，享免费升舱特别礼遇 全国 凡购买华泰B11的消费者，均可获得一次国航国内航班的免费升级头等舱的特别礼遇 提升消费者及目标受众对华泰B11的关注度和认知度 使消费者对华泰B11形成“级别之上”的感性及理性认识 增强终端认知度和好感度，拉动终端销售 促销活动二 购B11，尊享车辆升级礼遇 购B11，享车辆升级服务 全国 使消费者对华泰B11形成“级别之上”的感性及理性认识 拉动终端销售 2011年9月—10月 购买车型 升级项目 升级内容 2.0柴油及1.8T汽油标准版、舒适版、豪华版 驾乘感受 座椅升级为高级真皮座椅 2.0柴油及1.8T汽油尊贵版 后座商务及娱乐设施 赠送IPAD一台 执行规划 注：如柴油车在活动期间没有上市，则促销活动参与车型则调整为B11汽油版 促销活动三 开B11，入住国内顶级酒店 开B11，入住中国顶级酒店 全国 使消费者对华泰B11形成“级别之上”的感性及理性认识 拉动终端销售 2011年12月 执行规划 活动期间购买B11即可参与抽奖，奖项包括 一等奖：北京高端五星级酒店住宿一天（含双人往返机票，价值1万元） 二等奖：价值5000元车辆升级礼券 三等奖：价值3000元车辆升级礼券 谢谢！ * 调整传播力度 考虑到目前的市场行情和B11的产能局限，建议下阶段适度调整广告投放和公关投放的力度，以重点区域投放为主 调整传播核心 对现有的传播核心进行调整，下阶段主推“级别之上”这个概念，弱化柴油，并将相关的传播落到实处 下半年推广思路 传播策略 五个“级别之上” concept Concept Concept Concept 外观级别之上 超越中庸、高贵大气 空间级别之上 科技级别之上 动力级别之上 定位级别之上 超长车身、超大轴距 超前科技、超高配置 超强动力、高效低耗 超越同级、售价同级 拆分传播，通过细分详尽表述其深刻含义，从而加强认知度。 创领中高级柴油轿车新典范 发动机动力：更强的动力、更低的油耗 柴油：低碳、环保、省钱 新典范：强调中高级领域的突破与创新，树立标杆形象既——新典范 注：关于下半年柴油车传播要根据柴油车产能满足传播需求的基础上 传播策略 落地分析 关注 受众 传播 让我们来做一个梳理 普通受众 目标受众 落地分析 认知 关注 普通受众 口碑 落地分析 认知 关注 目标受众 ？ 购买 落地分析 试驾 询价 到店看车 ？ 车 促销 体验 传播策略 拆分概念 将概念拆分后详尽表述以提高公众认知度 拆分区域 根据区域特点传播提升传播效能 拆分传播 通过公关活动和终端体验活动，增加产品与终端和用户的接触，从而使用户对产品建立更加全面与直观的认知，加深用户