传播渠道拓展与媒企合作形式创新（PPT下载）.pptVIP

谢谢大家 * 传播渠道拓展与媒企合作形式创新 主讲:邵军 邵军 国家一级录音师 教育背景 大专： 音响录音专业 本科： 经济管理专业 研究生：传媒管理专业 任职 曾任北京音乐台副台长台长十年 现任北京文艺台台长五年 中国传媒大学影视学院硕士生导师 首都师范大学科德学院客座教授 社会工作 北京曲艺家协会副主席 中国广播剧研究会副秘书长 中广协会儿童青少年节目委员会副会长 中广协会广播文艺工作委员会副秘书长 中广协会生活节目委员会副秘书长 广播电视是在做什么？ 公信力 传播力 影响力 做媒体就是做影响力 =品牌 传统传播渠道与 赢利 模式建立的一般规律 寻找目标受众人群 频率（频道）定位 根据定位形成的节目及风格 通过自身传播渠道的节目 打造及营销吸引更多受众 向企业销售有效受众 获得 经济效益 通过节目及品牌营销提升品 牌价值 获得不断提升的社会 效益和经济效益 传媒竞争趋势对未来的影响 网络微博－新媒体不断涌现分流受众 卫视数字电视－传统媒体增加 Iphone4－新传播渠道分散关注度 单一媒体影响力在下降 拓展传播渠道就成为传统媒体人不得不考虑的问题 怎样拓展传播渠道－1 向广泛发展－多媒体整合传播 向纵深发展﹣单媒体规模传播 怎样拓展传播渠道－2 以媒体资源为核心 以品牌为核心 以资本为核心 拓展传播渠道的选择 优势互补 弥补不足 竞争少 产业前景大 扩大传播 拓展传播渠道的意义 品牌打造 产业链打造 拓展传播渠道应注意的问题 广电为本 新媒为用 媒企合作形式创新 非硬广告 线下活动 行业合作 整合资源 占领市场制高点 媒企合作形式创新的原则 频率道定位企业诉求受众需求统一 *