第二讲食品包装设计的程序与定位课案.ppt

　　 1.确定设计对象 1.研究消费者的需要 设计的包装结构是消费者最能方便使用的； 书写的包装文字是消费者最想了解的； 印刷的包装图形是最能引起消费者幻想的； 绘出的包装肌理和与其搭配的色彩则是最能迎合消费者购买心情的。 1、市场调研的程序 2、市场调研的途径 （1）产品调研 （2）竞争对手调研 （3）消费者调研 （4）环境调研 （5）企业自身状况研究 一.包装设计定位 (一)、定位设计 “定位设计”这个名词是从英文(Position Design)直接翻译过来的。设计定位主要是解决设计构思的方法，强调把准确的信息传递给消费者，给他们一种与 众不同的、独特的印象。 定位设计把所要传递的信息分为三个基本内容:谁卖的产品，卖什么产品，卖给谁。设计就从这三个万面进行定位．归纳起来，可以形成以下几种主要定位方式: 1.牌名商标(Brand)定位 它向消费者表明“我是谁”：是一个传统的老牌公司，还是一个充满活力的新牌号；是一个成功的商人，还是市场上一位后起之秀。牌名商标定位着力于产品品牌信息、品牌形象的表现。一般主要应用于品牌知名度较高的产品包装设计，往往与广告策划配合用于市场竞争。在设计处理上以产品标志形象与品牌字体为重心，表现多为单纯化与标记化，也可以对标志或品牌名称的含义加以形象化的辅助处理。成功的品牌形象对行销至为重要，它犹如赋