《女友·CUTE》(校园版)杂志分析.docVIP

《女友 ·CUTE》（校园版）杂志分析 《女友》杂志系列简介 女友杂志社成立于 1988 年，同年 7 月诞生了《女友》月刊。《女友》具有在中国期刊市场 18 年的稳固发展基础，深受广大读者朋友的喜爱，拥有中国最具消费力的女性读者群，始终走在中国期刊的前列。 她以鲜明的特色，较高的文化含量和文化品位，以信息、知识、思想和审美的高要求、高标准，精美的装帧设计和印刷，突出而成功的广告质量和效应，造就了自己的品牌优势。《女友》已形成自己独特的风格，具有了鲜明的特质：“爱的阳光、美的梦幻、新的乐园”。 目前， 随着多媒体经营的扩展，《女友》具有了较强的传媒实力,已构成了多媒体互动的经营格局。 相对于《女友》杂志系列而言，细化读者群的《女友· CUTE 》也有着不可忽视的特点。 内容特点 作为一家经营了18年的期刊，《女友》在发展过程中不断更新自己的理念，借鉴多媒体发展经营模式，对受众市场进行定位细化，相继创办了不同受众群体的期刊。 读者群主要针对女性，从18～25岁的年轻群体到24～38岁的都市女性，从一般教育到受过高等教育追逐生活享受的女性，再到北美版澳洲版，基本都被《女友》细分在内。而就《女友 ·CUTE》而言，其受众定位更是清晰。以18～25岁的年轻群体为主体，这一部分受众求知欲强，对未来充满幻想，对人生满怀希望，对爱情充满期盼，愿意实现自我完善，对未来与青春充满迷茫，多数把《女友 ·CUTE》当做成长路上的指南针。 这一受众群体决定了《女友 ·CUTE》的内容特点。杂志的这一受众定位，处在人生中的关键期，易受到外来因素的干扰，对未来具有不确定性，常常伴随着未知恐惧，此外，在情感上，处于情窦初开的年龄，经常面对种种的问题，如何处理情感纠结，也是最大的困惑，针对这些特色，《女友 ·CUTE》定义了关键词，活力、励志、梦想、时尚，青春女性的成长读本，明确用最令人感动的爱和美丽，直抵读者心灵，用贴心的鼓励、时尚的节奏成为读者心中的阳光知己和快乐伙伴的目标。 在内容的设置上，亦由这几个目标出发，首篇设置专题主版，每篇都提出最新观点，如不同年代人爱国情怀的冲撞，关注年轻读者的生存和成长，发出新声音、提出新观点、引领新生活，这是《女友· CUTE》的栏目定位，也确实做到了这一部分，专题部分每期的话题，常常能引起读者的共鸣，共同回忆起这些“老词新意”。 在其他内容设置上，《女友 ·CUTE》紧扣读者群校园的定位，校园集结号、青春面对面等栏目几乎全是围绕在校园里发生的故事，在读者身边的，往往更易引起读者的关注，牢牢吸引读者群，掌握一批忠实读者。除此之外，《女友· CUTE》还力图接触大学生在这一时段自身的疑惑，名家专栏、青春面对面等栏目，超人气写手与社会著名人士等对话形式，也更在无形中创造了一种专家的形象，正是这种专家的形象，不仅使读者成为死忠粉丝，更是在无形中提高了杂志自身的品牌效应，打造了一种公信力。 栏目设置本身并不算高明，很多类似的版块在其他杂志上也可见到，高明之处在于《女友· CUTE 》的所有版块内容都紧扣“校园”二字，从青葱校园到出入职场的羞涩，这一跨度期为《女友· CUTE 》的重点倾向，各个新词汇、新提醒，甚至包括情感类小说的故事，都离不开校园二字，如此清晰的定位，怎能不吸引一批死忠的粉丝。而在杂志中描述的大学生活状态，对职场的提点，观点颇为新颖，专家言之确凿，的确也在一定程度上引领了同类杂志市场。 广告特点 纵观《女友· CUTE 》，其广告的投放与其目标受众的定位密不可分。整本杂志，护肤品、彩妆/香水、数码产品、手机/电脑等产品占据大多数，而这些产品的诉求点上以女性为主，多为粉红或女性式样的产品，体现出《女友· CUTE 》苦心经营出少女读物心理导向杂志的用心。在对少女进行心理引导时，无形之中增加广告说服力的筹码，在听“专家”有关情感成长上的指导之后，有关广告的诉求自然也比别家多了一份可信力。 从《女友· CUTE 》广告形式上看，多种多样。除却首页封页的大篇幅直接广告，更多的广告是以隐形的形式存在于杂志的内容中。在整版杂志中，总会有几篇文章，言之详细的叙说一些日常保健或美容的知识，令读者无形中弥补自己在这一领域知识的空白，无形之中笔锋一转，进而隆重介绍主编推荐的最佳产品，且不论主编推荐产品是否为最佳，单纯以文章主体论述的内容而言，一篇长长的传授知识的文章，远远比干巴巴的大标题表现广告主产品更具有说服力，也正是此种看似专业的分析，折服了一大批死忠读者的心，进而将消费冲动化为消费现实。《女友· CUTE 》很好的利用了此种形式，大大增强了广告的说服力。 销售渠道 《女友· CUTE 》的发行渠道包括报刊亭、书店、超市、地铁、机场、休闲场所邮局订阅、报业集团订阅、各种民营系统订