《市场营销》期末复习题(2011级本科注会LL).docVIP

《市场营销》期末复习题（LL） 一、单项选择题（ ） 6. 在原有产品的基础上进行革新，使产品性能显著提高的产品属于（ ） A.改进新产品 B.全新产品 C.换代新产品 D.仿制品 7.以下不属于直复营销的形式是( ) A.逐个办公室推销 B.电视营销 C.电话营销 D.商品目录营销 8.国外一些企业常花高价请明星们穿用本企业的产品，可收到显著的示范效应。这是利用了（ ）对消费者的影响。 A.社会阶层 B.主要群体 C.期望群体 D.次要群体 9.消费者在购买前对产品有一定认识，不愿意接受替代品且在购买时愿意多花时间和精力去购买产品是（ ） A.便利品 B.特殊品 C.选购品 D.非渴求品 *10.市场营销的核心是：（ ） A 、生产 B、分配 C、交换 D、促销 11.产品的市场规模和容量主要取决于购买者数量、（ ）和购买意愿三个要素。 A、相关群体 B、经营者数量 C、竞争对手状况 D、购买力 12. ?社会市场营销观念中，所强调的利益应是（ ） A企业利益?? B消费者利益??? C社会利益? ?D企业、消费者与社会的整体利益 13. 自古至今许多经营者奉行酒好不怕巷子深的经商之道，这种市场营销管理哲学属于（ ） A.推销观念????B.产品观念????C.生产观念????D.市场营销观念 14. 生产家用电器的企业与房地产公司是( ) Ａ、欲望竞争者 Ｂ、一般竞争者 Ｃ、产品形式竞争者 Ｄ、品牌竞争者 15. 波士顿矩阵中，相对市场占有率低、市场增长率高的战略业务单位属于?（ ）业务。 A．金牛类 ?B．明星类? C．问题类? D．瘦狗类? 16. 某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程所需要的机械设备，这是一种（ ）策略。 Ａ、产品/市场集中化 Ｂ、市场专业化 Ｃ、市场全面化 Ｄ、产品专业化 17. 消费者购买决策过程的顺序通常为（?）? A．引起需要---收集信息---评价比较---决定购买---购后行为? B．引起需要---评价比较---收集信息---决定购买---购后行为? C．收集信息---评价比较---引起需要---决定购买---购后行为 D．决定购买---引起需要---评估比较---收集信息---购后行为 18. 甲企业选择与乙企业相同的市场位置，利用差别不大的产品、价格等争夺同一个顾客群体。甲企业采用的定位策略属于（ ）? A．竞争定位? B．避强定位?C．重新定位? D．混合定位 19.电视机的核心产品是（ ） A、漂亮的外形 B、优良的质量 C 、周到的服务 D、收集信息和满足娱乐生活的需要 20. 在产品的投入期，企业以低的价格和高的促销组合将产品推向市场，这被称为（ ） A.、快速撇脂策略 B、快速渗透策略 C、缓慢撇脂策略 D、缓慢渗透策略 21. 市场细分的依据是（? ） A产品类别的差异? B?消费者需求与购买行为的差异性? C?市场规模的差异性??? D?竞争者营销能力的差异性 22. 某公司洗发水品牌用“亮丝”、沐浴露品牌用“飘飘”，该公司采取的品牌命名策略是（ ） A．统一品牌 ?B．个别品牌? C．主副品牌? D．企业名称加个别品牌 23. 中国电信曾规定每日21:00-24:00拨打国内长途电话按半价收费，这种定价策略属于（ ） A、成本加成策略????B、差别定价策略????C、心理定价策略????D、组合定价策略? 24. 为使广大消费者可以随时随地购买到饮料，饮料公司通常采用的分销策略是（ ）? A．密集分销? B．选择分销? C．独家分销? D．混合分销 25. 对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用（ ）? A集中化市场营销 ?B差异化市场营销 ?C整合市场营销? D无差异市场营销 26. 购买某产品1000件以下，单价10元；购买1000件以上，单价9元。这种折扣属于（ ）? A．现金折扣? B．数量折扣? C．功能折扣? D．季节折扣? 27. 促销的核心